"You might very well think that; I couldn't possiblycomment": - An examination of post broadcast media consumption

Aagaard, Thomas Ørseng

4. semester

Engelsk, Kandidat

2014

36

Specialet undersøger, hvordan skiftende forventninger hos mediebrugere udfordrer traditionelle paradigmer for produktion og distribution. Som case analyseres Netflixs adaptation af BBCs House of Cards med fokus på bevidste valg, der tilpasser serien til en streamingplatform og et publikum, der ønsker større kontrol over, hvor og hvordan de ser indhold. Teoretisk bygger analysen på Marshall McLuhans udsagn om, at mediet er budskabet, til at diskutere streamingmodellens sociale og kulturelle virkninger, og på Linda Hutcheons ramme for adaptationsanalyse, der sætter både proces og produkt i centrum. Fremgangsmåden omfatter en gennemgang af Netflixs transition fra distributør til producent og en sammenligning mellem BBC-miniserien og Netflix-versionen for at belyse, hvordan distributionsformen påvirker narrative og produktionsmæssige valg. Analysen peger på, at planlagt flow-tv står i konflikt med forbrugernes on-demand-adfærd (herunder binge-watching), og at Netflixs fintmaskede brugerdata giver selskabet en konkurrencefordel i at vælge og forme indhold, som matcher publikums præferencer. Afslutningsvis fremhæves behovet for at følge udviklingen, efterhånden som generationer, der er vokset op med streaming, sætter nye standarder for medielandskabet.

This thesis explores how evolving audience expectations challenge established paradigms of media production and distribution. Using Netflix’s adaptation of the BBC’s House of Cards as a case, it examines deliberate choices that tailor the series to a streaming platform and a viewer base seeking greater control over when and where they watch. The analysis draws on Marshall McLuhan’s idea that the medium is the message to consider the social and cultural effects of streaming, and on Linda Hutcheon’s adaptation framework to address both product and process. The approach includes tracing Netflix’s shift from distributor to producer and comparing the BBC miniseries with the Netflix version to show how distribution format shapes narrative and production decisions. The findings suggest that scheduled broadcasting conflicts with on-demand consumption patterns (including binge-watching), and that Netflix’s fine-grained user data provides an advantage in selecting and shaping content that aligns with audience preferences. The thesis concludes by pointing to the need to monitor how generations raised with streaming further reshape the media landscape.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]

Download Word
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter