Virale reklamer - Et konceptuelt studie i effektmåling af viral marketing
Forfattere
Christensen, Anders Damm ; Ramdal, Thomas
Semester
4. semester (INF10 - speciale)
Uddannelse
Udgivelsesår
2007
Abstract
Specialet er udarbejdet under temarammen "Internettet som medie". Det undersøger fænomenet viral marketing – markedsføring, der spredes fra person til person gennem deling online – og hvordan man kan måle effekten af sådanne kampagner mere præcist. Vi analyserer online content communities for at identificere, hvilke data og mekanismer der kan give et mere retvisende billede af en kampagnes succes. På den baggrund designer vi et koncept for effektmåling og udvikler en prototype, der visualiserer målingen. Den teoretiske ramme bygger på Marshall McLuhans forståelse af teknologi og internetmediet, Richard Dawkins’ teori om memer som kulturel overlevering, Georg Simmels begreb om sociabilitet og sociale mekanismer samt produktion af oplevelser. En genreanalyse af de ti største communities på internettet peger på flere uudnyttede muligheder for at måle viral marketing. Disse muligheder omsættes til et målekoncept med tilhørende prototype, som vurderes at give en mere adækvat effektmåling af viral marketing.
This thesis was completed under the theme "The Internet as a medium." It examines viral marketing—marketing that spreads person-to-person through online sharing—and how to measure the success of such campaigns more accurately. We analyze online content communities to identify data and mechanisms that can provide a more reliable picture of a campaign’s impact. Based on this, we design a measurement concept and develop a prototype that visualizes the results. The theoretical framework draws on Marshall McLuhan’s understanding of technology and the internet as a medium, Richard Dawkins’ meme theory of cultural transmission, Georg Simmel’s concept of sociability and social mechanisms, and the production of experiences. A genre analysis of the ten largest communities on the internet reveals several untapped opportunities for measuring viral marketing. These opportunities are translated into a measurement concept with an accompanying prototype, which is assessed to offer a more adequate measurement of viral marketing.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]