Udviklingen af et socialt medie: Aktørerne og konsekvenserne for brugeren
Forfatter
Larsen, Stine
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-06-01
Antal sider
57
Abstract
Dette speciale identificerer tre centrale aktører på sociale medier: facilitatoren (platformejeren), den almindelige bruger og den kommercielle bruger. Det undersøger to spørgsmål: Bidrager alle tre til udviklingen af Facebook, og hvordan? Og hvilke konsekvenser har kommercialiseringen af sociale medier for den almindelige bruger? Metode: Analysen bygger på eksisterende studier af alle tre aktører, kombineret med grundlæggende sociologiske, psykologiske og mediehistoriske teorier samt mindre empiriske undersøgelser. Første del ser på, hvorfor almindelige mennesker bruger sociale medier, og hvordan de oplever Facebook gennem andre og deres News Feed. Anden del undersøger, hvordan platformen ændres ud fra to cases: konkurrencer og EdgeRank-algoritmen (den formel, der bestemmer, hvad der vises i News Feed). Resultater: Alle tre aktører påvirker Facebooks udvikling, men facilitatoren står for de fleste ændringer og er hovedkraften bag kommercialiseringen. Platformejerens behov for indtjening påvirker begge brugergrupper negativt: Kommercielle brugere får sværere ved at nå ud, og konsekvenserne er endnu mere markante for almindelige brugere. Deres to vigtigste motivationer for at bruge sociale medier, at vedligeholde relationer samt at skabe og præsentere identitet, bliver svækket. Bidrag: Hvor mange studier ser på brug og markedsføring, er der få, der undersøger samspillet mellem disse tre aktører. Specialet viser, hvordan deres forskellige dagsordener tilsammen former sociale mediers udvikling.
This thesis identifies three key actors on social media: the facilitator (the platform owner), the ordinary user, and the commercial user. It asks two questions: Do all three help drive Facebook’s evolution, and in what ways? And what does the commercialization of social media mean for ordinary users? Approach: The study reviews existing research on all three actors and draws on basic sociological, psychological, and media-historical theories, supplemented by small empirical analyses. The first part examines why ordinary people use social media and how they experience Facebook through other users and the News Feed. The second part explores how the platform changes, using two cases: contests and the EdgeRank algorithm (the formula that decides what appears in the News Feed). Findings: All three actors influence Facebook’s development, but the facilitator drives most changes and leads the push to commercialize. The platform owner’s need for revenue negatively affects both user groups: commercial users struggle to gain exposure, and the impact on ordinary users is stronger. Their two main motivations, maintaining relationships and creating and presenting identity, are weakened. Contribution: While many studies examine social media use and marketing, few analyze the relationship among these three actors. This thesis shows how their different agendas, taken together, shape the evolution of social media.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord