TV2Nord: Løsningsforslag til fastholdelse og forøgelse af en regional tv-kanals seerskare
Forfatter
Pedersen, Sophie Svenstrup
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2012
Afleveret
2012-10-25
Antal sider
79
Resumé
Specialet undersøger, hvordan den regionale public service-kanal TV2Nord kan fastholde og øge sin seerskare efter adskillelsen fra hovedkanalen i 2012, hvor Gallup-målinger viste lave seertal. Den overordnede problemformulering er: Hvem er TV2Nords målgruppe, og hvordan kan kendskab og interesse for kanalen øges? For at besvare dette gennemførtes en online spørgeskemaundersøgelse med 1.614 besvarelser, distribueret via QR-koder i butikker, e-mails, konkurrencesteder, pop-ups på en hjemmeside og delinger på Facebook. Minerva-modellen blev anvendt til at segmentere de nuværende seere og afdække deres værdier, og yderligere analyser identificerede potentielle målgrupper. Teoretisk trækker specialet på virksomhedskommunikation, branding, oplevelsesøkonomi, populærkultur og cases for at udvikle ideer til nye programmer og tilhørende branding. Analysen peger på et behov for nye typer underholdningsprogrammer for at tiltrække og fastholde seere, og der præsenteres et programkatalog baseret på målgruppeindsigter og oplevelsesøkonomi. Endvidere anbefales målrettet eksponering og markedsføring af de nye programmer dér, hvor nordjyder færdes, med særligt fokus på kommunerne Morsø, Thisted og Aalborg, hvor data viser lavere seertal i forhold til indbyggertal. Specialet konkluderer, at disse tiltag kan øge kendskab, interesse og seertid blandt både nuværende og nye seere.
This thesis examines how the regional public service channel TV2Nord can retain and grow its audience after becoming a standalone channel in 2012, a transition followed by low ratings reported by Gallup. The central research question is: Who is TV2Nord’s target audience, and how can knowledge of and interest in the channel be increased? An online survey produced 1,614 completed responses, distributed via in-store QR codes, email links, competition sites, website pop-ups, and Facebook sharing. The Minerva model was used to segment current viewers and map their values, and further analyses identified potential audiences. The study draws on corporate communication, branding, experience economy, popular culture, and case studies to develop ideas for new programs and related branding. Findings indicate a need for new types of entertainment programming to attract and retain viewers; a program catalogue with recommendations is presented, grounded in audience insights and experience economy theory. The thesis also recommends targeted exposure and advertising of the new programs in places where people in Northern Jutland typically spend time, with particular attention to the municipalities of Morsø, Thisted, and Aalborg, where data show relatively low viewing rates. It concludes that these measures can raise awareness, interest, and viewing time among both current and new audiences.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]