TikTok Kongen: Et nyt kapitel for Liberal Alliance
Oversat titel
The TikTok King: A new chapter for Liberal Alliance
Forfattere
Gaarde, Karina Børsen ; Jensen, Nanna Heidemann
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan Liberal Alliance og partileder Alex Vanopslagh brugte nye sociale medier i valgkampen 2022, og hvordan denne tværmediale kommunikation blev opfanget i nyhedsmedierne og kunne påvirke den offentlige dagsorden. Med afsæt i en humanistisk-hermeneutisk tilgang gennemføres et casestudie, der kombinerer kvalitativ og kvantitativ indholdsanalyse af partiets kommunikation på Facebook, Instagram og TikTok, suppleret af et litteraturreview. Analysen trækker på teorier om medier og politik, herunder dagsordensættelse, framing og priming, samt forskning i memes, politisk reklame og visuel kommunikation, og anvender en socialsemiotisk multimodal tilgang til at beskrive de strategiske virkemidler. Resultaterne peger på, at Alex Vanopslaghs status som kendispolitiker fyldte mere i både nyhedsdækningen og Liberal Alliances sociale medieindhold end den konkrete valgkampagne. Særligt via TikTok blev der skabt parasociale relationer til vælgere og opmærksomhed i pressen gennem humoristiske trends, stærke visuelle greb, autenticitet, følelsesappel og taktikker beslægtet med influencer marketing. Specialet diskuterer, hvordan sådanne greb kan forme opmærksomhed og forståelser af politik, og konkluderer, at Liberal Alliances valgkommunikation i høj grad lignede influencer marketing, hvilket med fremkomsten af platforme som TikTok udvisker grænserne mellem politiker og influencer.
This thesis examines how the Danish party Liberal Alliance and its leader Alex Vanopslagh used new social media during the 2022 election and how their cross-media communication was picked up by news outlets and could affect the public agenda. Grounded in a humanistic and hermeneutic perspective, the study employs a case design that combines qualitative and quantitative content analysis of communication on Facebook, Instagram, and TikTok, supported by a literature review. The analysis draws on theories of media and politics, including agenda-setting, framing, and priming, as well as research on memes, political advertising, and visual communication, and applies a social semiotic multimodal approach to characterize strategic choices. The findings indicate that Vanopslagh’s status as a celebrity politician was more prominent in both news coverage and Liberal Alliance’s social media than the party’s formal campaign messaging. In particular, TikTok enabled parasocial bonds with voters and attracted press attention through humorous trends, visual cues, authenticity, emotional appeal, and tactics reminiscent of influencer marketing. The thesis discusses how these strategies may shape attention and perceptions of politics and concludes that the party’s election communication closely resembled influencer marketing, with platforms like TikTok blurring the line between politicians and influencers.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]