The Adaptation of Danish DMOs in Times of Global Warming - A West Coast Case
Translated title
Tilpasningen af danske DMO'er i tider med global opvarmning - En Vestkyst Sag
Author
Pedersen, Kristian Ole
Term
4. term
Education
Publication year
2024
Submitted on
2024-06-28
Pages
81
Abstract
Denne afhandling undersøger, hvordan destinationsselskaber (Destination Management Organizations, DMOs) på den danske vestkyst tilpasser sig den voksende interesse fra udenlandske turister i køligere skandinaviske rejsemål, en tendens, der knyttes til stigende globale temperaturer. Den belyser, hvordan DMOs opfatter denne udvikling og dens mulige betydning for vestkystens turismeprodukt. Afhandlingen ser også på, hvordan DMOs i dag bruger – og planlægger at bruge – data fra gæster og virksomheder som redskab til at udvikle turismen, samt de etiske overvejelser bag dette. Med en socialkonstruktivistisk tilgang bygger studiet på kvalitative metoder, især semistrukturerede interviews med repræsentanter for vestkystens DMOs og VisitDenmarks markedsdirektør for det franske og italienske marked. Resultaterne viser, at DMOs anerkender og overvåger den stigende interesse for Danmarks køligere klima, men er tilbageholdende med at bruge global opvarmning eller klimaforandringer som markedsføringsgreb. I stedet arbejder de for mere bæredygtig turisme ved at tiltrække "de rigtige" gæster: personer med højt forbrug, der typisk rejser i lavsæsonen. DMOs’ brug af data er aktuelt begrænset på grund af manglende erfaring og svag datatilgængelighed, men data forventes at blive centrale for fremtidig udvikling. De etiske hensyn handler især om at sikre individers anonymitet. Afhandlingen bidrager til forståelsen af, hvordan DMOs overvåger og tilpasser sig nye turismetendenser, der kan ændre etablerede destinationer, og giver indblik i, hvordan klimaforandringer kan påvirke fremtidige rejsemønstre i Europa.
This thesis examines how Destination Management Organizations (DMOs) on Denmark’s West Coast are adapting to growing interest from foreign tourists in cooler Scandinavian destinations, a trend linked to rising global temperatures. It explores how these DMOs perceive this shift and its possible impact on the region’s tourism offer. The study also looks at how DMOs currently use—and plan to use—data from visitors and businesses to guide tourism development, and the ethical issues involved. Using a social constructivist approach, the research relies on qualitative methods, mainly semi-structured interviews with West Coast DMOs and VisitDenmark’s market director for France and Italy. The findings show that DMOs recognize and monitor the increased interest in Denmark’s cooler climate but are hesitant to use global warming or climate change as marketing tools. Instead, they aim to support more sustainable tourism by attracting the “right” guests: high spenders who tend to travel in the off-season. Current data use is limited due to inexperience and weak data availability, yet DMOs expect data to become essential for future development. Ethical considerations focus on protecting individual anonymity. The thesis contributes to understanding how DMOs track and adapt to emerging tourism trends that may reshape established destinations and offers insight into how climate change may influence future travel patterns in Europe.
[This summary has been rewritten with the help of AI based on the project's original abstract]
Keywords
Documents