Sundhedskommunikation: - rettet mod hjemmeplejegrupper

Health Communication: - directed towards work groups

Jende, Lise

4. semester

Politik og Administration, Kandidat

2010

102

Specialet tager udgangspunkt i den stigende forekomst af overvægt og fysisk inaktivitet, som både belaster samfundsøkonomien og påvirker livskvaliteten, og som i Vesthimmerlands Kommune ligger over landsgennemsnittet, særligt blandt kvinder i alderen 25–44 år. Siden kommunalreformen har kommunerne fået en central rolle i forebyggelse, og Vesthimmerlands Kommune har formuleret en sundhedspolitik og afsat midler til medarbejderrettede indsatser. Problemformuleringen er: Hvordan kan kommunen, med afsæt i egen sundhedspolitik, bidrage til adfærdsændringer mod en sundere livsstil med fokus på vægttab blandt egne ansatte? Specialet beskriver, at adfærdsændringer er komplekse og påvirkes af vaner, motivation, selvopfattelse og sociale normer, og skitserer en skala af virkemidler fra regler over tilskyndelser til oplysning. Regelsæt vurderes aktuelt mindre anvendelige, mens oplysning og sundhedskommunikation fremhæves som det mest realistiske spor, i overensstemmelse med kommunens strategi og prioriteringer (fx KRAMS) og med støtte fra eksisterende tilskyndelser. Formålet er at opstille og vurdere kommunikationsværktøjer og kampagnedesign, inspireret af kendte kampagner, som kan støtte medarbejderes vægttab og sundere vaner. Uddraget angiver mål og tilgang, men præsenterer ikke konkrete resultater.

This thesis addresses the rise in overweight and physical inactivity, which imposes substantial social and personal costs, and which is above the national average in Vesthimmerlands Municipality, particularly among women aged 25–44. Since the 2007 reform, Danish municipalities hold key responsibilities in prevention, and Vesthimmerlands has adopted a health policy and earmarked funding for employee-focused initiatives. The research question is: How can the municipality, grounded in its own health policy, support behavior change toward a healthier lifestyle with a focus on weight loss among its employees? The thesis notes that behavior change is complex, shaped by habits, motivation, self-perception, and social norms, and outlines a spectrum of policy levers from rules to incentives to information. While rules are judged less feasible at present, information and health communication are identified as the most realistic path, aligned with municipal strategy and priorities (e.g., KRAMS) and supported by existing incentives. The aim is to develop and assess communication tools and campaign designs, drawing on well-known examples, to help employees lose weight and adopt healthier routines. The excerpt sets out goals and approach but does not report specific findings.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]

Download Word
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter