Sundhed som Diskurs på Instagram - En Diskursanalyse af Sundhedsforståelser, Selvoptimering & Legitimering af Sundhedsviden
Oversat titel
Health as Discourse on Instagram: A Discourse Analysis of Conceptions of Health, Self-Optimization, and the Legitimation of Health Knowledge
Forfatter
Malloul, Sophie Lindkvist
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2026
Afleveret
2026-06-01
Antal sider
74
Resumé
Instagram er i dag en vigtig scene, hvor idéer om sundhed, livsstil, kroppen og personligt ansvar bliver skabt, forhandlet og gjort legitime. Sundhed formidles ikke kun af læger og institutioner, men også af influencers og offentlige personer, der bruger personlige fortællinger, billeder og platformens særlige greb. Dette speciale undersøger, hvordan sundhed bliver konstrueret som diskurs (måder at tale om og forstå sundhed) i tre udvalgte Instagram-profiler, og hvordan forskellige sundhedsforståelser bliver produceret og retfærdiggjort mellem biomedicinske og holistiske perspektiver. Undersøgelsen bygger på en kvalitativ analyse af ni Instagram-opslag fra tre strategisk udvalgte profiler: Alberte Engsbye (holistisk og kropslyttende), Emil Thorup (livsstilsorienteret og populærkulturel) og Bryan Johnson (teknologisk, datadrevet og optimeringsfokuseret). Metodisk kombineres en refleksiv tematisk analyse – en metode til at identificere tilbagevendende mønstre i materialet – med en diskursanalytisk tilgang, der undersøger, hvordan sprog, visuelle virkemidler, æstetik og platformsspecifik kommunikation skaber betydning og legitimitet. Et skriftligt interview med speciallæge i psykiatri Teodora Popa inddrages for at nuancere analysen med et sundhedsfagligt perspektiv. Analysen peger på fire gennemgående temaer: 1) sundhed som personligt ansvar og regulering af hverdagen, 2) kroppen som et projekt, der kan optimeres, 3) sundhed som balance, wellbeing og holistisk mening, og 4) hvordan sundhedsviden legitimeres på Instagram. Resultaterne viser, at sundhed fremstilles som noget, den enkelte forventes at forstå, regulere og forbedre gennem livsstilsvalg, kropslig opmærksomhed, rutiner, self-tracking og selvoptimering. Samtidig viser de tre profiler forskellige veje: Engsbye betoner kropslig kompleksitet, hormoner, stress, livsstil og balance; Thorup fremhæver rutiner, ekspertsamtaler, humor og hverdagspraksisser; Johnson fokuserer på risikoreduktion, målinger, data og longevity. Specialet viser også, at Instagram aktivt præger, hvad der opleves som troværdig og meningsfuld sundhedsviden. Autoritet skabes ikke kun gennem formel ekspertise, men også via æstetik, personlig erfaring, biologiske termer, data, humor, ekspertinterviews og visuel selvfremstilling. Samlet set befinder sundhedskommunikation på Instagram sig i et ambivalent spændingsfelt mellem oplysning og forenkling, mellem handlekraft og ansvarliggørelse og mellem holistisk mening og optimeringskultur. Instagram fungerer dermed ikke blot som en kanal, men som en kulturel og visuel platform, hvor samtidige forestillinger om den sunde, ansvarlige og optimerbare krop produceres og legitimeres.
Instagram has become a key arena where ideas about health, lifestyle, the body, and personal responsibility are created, negotiated, and made legitimate. Health is communicated not only by medical institutions and experts but also by influencers and public figures who use personal storytelling, visuals, and platform-specific formats. This thesis examines how health is constructed as a discourse (ways of talking about and understanding health) on three selected Instagram profiles, and how different views of health are produced and justified between biomedical and holistic perspectives. The study is based on a qualitative analysis of nine Instagram posts from three strategically selected profiles: Alberte Engsbye (holistic and body-listening), Emil Thorup (lifestyle-oriented and pop-cultural), and Bryan Johnson (technology-oriented, data-driven, and optimization-focused). Methodologically, it combines reflexive thematic analysis—a way to identify recurring patterns in the material—with a discourse-analytic approach that explores how language, visuals, aesthetics, and platform-specific communication create meaning and legitimacy. A written interview with psychiatrist Teodora Popa is included to enrich the analysis with a healthcare perspective. The analysis identifies four themes: 1) health as personal responsibility and regulation of everyday life, 2) the body as a project to be optimized, 3) health as balance, wellbeing, and holistic meaning, and 4) how health knowledge is legitimized on Instagram. The findings show that health is presented as something individuals are expected to understand, regulate, and improve through lifestyle choices, bodily awareness, routines, self-tracking, and self-optimization. At the same time, the three profiles take different routes: Engsbye emphasizes bodily complexity, hormones, stress, lifestyle, and balance; Thorup highlights routines, expert conversations, humor, and everyday practices; Johnson focuses on risk reduction, measurement, data, and longevity. The thesis also shows that Instagram actively shapes what is perceived as credible and meaningful health knowledge. Authority is established not only through formal expertise but also through aesthetics, personal experience, biological terminology, data, humor, expert interviews, and visual self-presentation. Overall, health communication on Instagram sits in an ambivalent tension between enlightenment and simplification, between empowerment and responsibilization, and between holistic meaning and optimization culture. Instagram is therefore not just a channel but a cultural and visual platform where contemporary ideas about the healthy, responsible, and optimizable body are produced and legitimized.
[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]
Emneord