Staycation in Djursland - How a trend reinvigorated a forgotten paradise

Nielsen, Patrick Peter

4. term

Tourism, Master

2025

2025-10-17

37

Denne afhandling undersøger staycation-fænomenet – ferier, der tilbringes tæt på hjemmet eller inden for eget land – og dets sammenhæng med Djurslands stigende besøgstal og omsætning under Covid-19. I en periode, hvor internationale rejser stort set gik i stå, oplevede Djursland markant fremgang i turismen. Formålet er både at forstå, hvorfor turister valgte Djursland, og at pege på, hvilket potentiale området skal realisere for at sikre fremtidig vækst. Undersøgelsen bygger på et konstruktivistisk og induktivt udgangspunkt, hvor mening udledes af de involverede aktørers oplevelser og udsagn. Datagrundlaget består af kvalitative metoder: semistrukturerede interviews med interessenter (bl.a. turismeudbydere, lokale og beslutningstagere), ikke‑deltagende observationer samt en tematisk analyse af interviewene. Derudover inddrages supplerende statistiske data. Teoretisk anvendes begreberne slow turisme (rejser i et roligere tempo med fokus på lokale, ofte mere bæredygtige oplevelser) og staycation som ramme for analysen. Resultaterne peger på stor overensstemmelse i interessenternes opfattelser. Selvom udbydere ikke direkte tilskrev pandemien flere gæster, fremhævede de en markant øget interesse for regionen i denne periode. Lokale og beslutningstagere vurderede desuden, at turismen kan bidrage positivt til social og økonomisk udvikling i området. Ved at kombinere viden om regionens forudsætninger med statistiske mønstre og pandemiens kontekst argumenterer afhandlingen for en årsagssammenhæng. Afhandlingen konkluderer, at staycations – forstærket af Covid‑19 – var den primære drivkraft bag Djurslands stigende besøgstal og omsætning under pandemien. Djurslands tilbud inden for slow turisme hjælper med at forklare, hvorfor gæster valgte at blive i landet og besøge netop dette område. Som et resultat præsenterer afhandlingen en ramme for at vurdere kausalitet mellem et fænomen og en overordnet trend i en specifik destination. Samtidig bidrager den med ny viden om et relativt underbelyst område: Djursland og staycation-fænomenet. Fremtidige studier kan drage nytte af den foreslåede tilgang.

This thesis examines the staycation phenomenon—holidays taken close to home or within one’s own country—and its connection to Djursland’s rising visitor numbers and revenue during Covid-19. At a time when international travel largely halted, Djursland saw notable growth in tourism. The study seeks to explain why tourists chose Djursland and what potential the region must realize to secure future growth. The research adopts a constructivist, inductive approach that builds meaning from stakeholders’ perspectives. It draws on qualitative methods: semi-structured interviews with stakeholders (including tourism providers, residents, and policymakers), non-participant observations, and thematic analysis of the interviews, supported by statistical data. Conceptually, it uses ideas from slow tourism (travel at a relaxed pace with locally grounded, often more sustainable experiences) and staycation as the analytical lens. Findings show broad alignment in stakeholder perceptions. While providers did not directly credit the pandemic for higher visitor numbers, they reported a significant rise in interest in the region during this time. Residents and policymakers also viewed tourism as a potential driver of social and economic development. By combining knowledge of the region’s background with statistical patterns and the pandemic context, the thesis argues for a causal relationship. It concludes that staycations—accelerated by Covid-19—were the primary driver of Djursland’s increased visitors and revenue during the pandemic. Djursland’s slow tourism offer helps explain why consumers chose to vacation domestically and visit the area. As a result, the thesis proposes a framework for assessing causality between a phenomenon and a broader trend in a specific destination. It also adds knowledge on an understudied topic: Djursland and the staycation phenomenon. Future studies may benefit from this approach.

[This summary has been rewritten with the help of AI based on the project's original abstract]

Staycation ; Slow Tourism ; Djursland ; Denmark ; Covid-19

Download
View record in AAU Student Projects