Sociale Imperativer og Konstruktioner af Selvet i Grindset-nichen: en Netnografisk Undersøgelse af Grindset-indhold
Oversat titel
Social Imperatives and Constructions of Self within the Grindset-niche: a Netnographic Study of Grindset-content
Forfatter
Wickstrøm, Rasmus
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2026
Antal sider
65
Resumé
Selvhjælp er ofte blevet studeret gennem idéer om terapikultur og neoliberal governmentality (dvs. måder, hvorpå mennesker opfordres til at styre sig selv som individuelle projektledere). Dette speciale undersøger et nyere online fænomen, "grindset", som handler om en utrættelig arbejdsmoral og disciplin for at nå personlige mål. For at udfylde et videnshul analyserer specialet, hvilke sociale krav og hvilke forståelser af selvet der cirkulerer i grindset-nichen. Materialet stammer fra YouTube og er indsamlet med netnografi, en form for digitalt feltarbejde, og tilgangen er fleksibel med vejledende begreber, der bruges i dialog med data. Analysen peger på tre gennemgående temaer: "disciplin", "succes" og "ufuldstændighed" – det sidste betyder, at en oplevelse af mangel fremstilles som forudsætning for at gå i gang med selvhjælp. Grindset-indhold trækker ofte på velkendte autoritetsfigurer, har en særegen stil og æstetik og deles i høj grad via anonyme YouTube-konti. Indholdet synes at give stærk genklang hos publikum. For at beskrive den måde, selvet formes på i genren, introducerer specialet begrebet "grindset-selvet": et stærkt individualiseret selv, der overser strukturelle vilkår, gør individet fuldt ansvarligt for sin situation, hylder konstant aktivitet og er villigt til at ofre personlige grænser og trivsel for at opnå "mere" gennem disciplin og hårdt arbejde. Specialet argumenterer for, at grindset-selvet passer sammen med en neoliberalt præget subjektivering – hvor succes forstås som et resultat af personlig selvstyring alene – og peger på behovet for mere forskning i, hvordan grindset opleves i praksis i hverdagen.
Self-help has often been studied through ideas about therapy culture and neoliberal governmentality (that is, ways people are encouraged to govern themselves like individual project managers). This thesis examines a newer online trend, "grindset," which promotes relentless work ethic and discipline to reach personal goals. To fill a knowledge gap, it analyzes the social demands and the understandings of the self that circulate in the grindset niche. The study uses material from YouTube collected with netnography, a form of online fieldwork, and an adaptive theoretical approach where guiding concepts are used in dialogue with the data. The analysis identifies three recurring themes: "discipline," "success," and "incompleteness"—the last meaning that a sense of lack is presented as a prerequisite for engaging in self-help. Grindset content often draws on recognizable authority figures, has a distinctive style and aesthetics, and is widely spread by anonymous YouTube accounts. The content appears to resonate strongly with viewers. To describe how the genre shapes the self, the thesis introduces the concept of the "grindset self": a highly individualized self that overlooks structural conditions, makes the individual fully responsible for their situation, values constant activity, and is willing to sacrifice personal boundaries and well-being to achieve "more" through discipline and hard work. The thesis argues that the grindset self aligns with a neoliberal form of subjectification—where success is seen as the result of personal self-management alone—and calls for further research into how grindset is experienced in everyday life.
[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]
Emneord