Sluk solariet, mand! En empirisk undersøgelse af, hvordan man kan få unge mænd til at ændre deres solarieadfærd
Oversat titel
A study of how strategic communication effectively can achieve a behavioral change among male sunbed users aged 20-29
Forfattere
Ustvedt, Anna Hee ; Slosarich, Nicoline
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2020
Antal sider
104
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan Kræftens Bekæmpelse kan bruge strategisk kommunikation til at ændre solarieadfærd blandt mænd i alderen 20-29 år, i lyset af at solariebrug bidrager til modermærkekræft og at tidligere kampagner primært har påvirket kvinder. Med et mixed methods-design kombineres kvantitative og kvalitative data for at opnå både bredde og dybde i forståelsen af målgruppen. En målgruppeanalyse belyser motiver for solariebrug, maskulinitetsopfattelser, risikoforståelse og sociale mediers rolle, understøttet af teorier fra Giddens, Beck, Connell og Messerschmidt samt modeller fra sundhedsfremme, strategisk kommunikation og nudging. Resultaterne peger på, at ønsket om at forbedre udseendet er en central drivkraft, forstærket af sociale medier, og at solariebrug ikke opfattes som en maskulin praksis; valg vedrørende udseende påvirkes stærkt af de nærmeste sociale omgivelser. Selvom hudkræft forbindes med solariebrug, påvirker risikobudskaberne ikke målgruppen nævneværdigt, bl.a. fordi konsekvenserne opleves som fjerne, og viden om risici er begrænset. Specialet anbefaler derfor at præsentere acceptable alternativer til at få farve, igangsætte kampagner der skaber samtaler og gør solariebrug socialt uacceptabelt, anvende afsendere som sundhedsprofessionelle eller relaterbare jævnaldrende, kommunikere seriøst og faktabaseret, og sikre at Kræftens Bekæmpelse er en tydelig afsender. Samlet konkluderes det, at strategisk kommunikation effektivt kan bidrage til adfærdsændring hos målgruppen, og der præsenteres konkrete forslag til fremtidige kampagneelementer.
This thesis examines how the Danish Cancer Society can use strategic communication to change sunbed behavior among men aged 20–29, given that sunbed use contributes to melanoma and past campaigns have mainly influenced women. Using a mixed methods design, the study combines quantitative and qualitative approaches to gain both breadth and depth in understanding the target group. A target group analysis explores motives for sunbed use, perceptions of masculinity, risk understanding, and the role of social media, drawing on theories by Giddens, Beck, Connell and Messerschmidt, as well as health promotion models, strategic communication, and nudging. Findings show that the desire to improve appearance is a key driver, amplified by social media, and that sunbed use is not perceived as a masculine practice; choices about appearance are strongly shaped by immediate social surroundings. Although skin cancer risk is linked to sunbeds, risk messages have limited impact because consequences feel distant and knowledge of the risks is insufficient. The thesis recommends offering acceptable alternatives to achieve a tan, running campaigns that spark conversations and frame sunbed use as socially unacceptable, using senders such as healthcare professionals or relatable peers, communicating seriously with facts, and making the Danish Cancer Society a clear sender. Overall, it concludes that strategic communication can effectively support behavior change in the target group and presents concrete suggestions for future campaign elements.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]