Slip Angsten - en receptionsundersøgelse af kampagnens effekt
Oversat titel
Slip Angsten - a reception examination on the effect of the campaign
Forfatter
Paaske, Sabrina Lykke
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2017
Afleveret
2017-05-24
Resumé
Specialet undersøger, hvordan tabubelagte emner som angst bliver formidlet og modtaget gennem kampagnen Slip Angsten, udviklet af Psykiatrifonden og Kanal 4. Udgangspunktet er spørgsmålet: Hvilken effekt opnår kampagnen, og hvordan opfatter målgruppen den? For at besvare dette kombinerer studiet en gennemgang af kampagnens kontekst og opbygning – herunder dens verbale og visuelle fortælling – med en kvalitativ receptionsundersøgelse. Otte kvinder i forskellige aldersgrupper inden for målgruppen blev interviewet; de talte om deres kendskab til afsenderne, så tre kampagnespots og drøftede deres indtryk. Analysen er forankret i en socialkonstruktivistisk og hermeneutisk tilgang og trækker på receptionsanalyse og framing. Resultaterne viser, at deltagerne generelt kunne lide kampagnen og fandt formidlingen vellykket, men at den ikke skabte den tilsigtede effekt: Deltagernes forforståelser og etablerede skemaer vejede tungere end ønsket om at ændre adfærd. Studiet peger dermed på en kløft mellem afsenders intention og modtagers brug af budskabet i hverdagen.
This thesis examines how taboo topics such as anxiety are communicated and received through the campaign Slip Angsten, developed by the Danish Mental Health Foundation (Psykiatrifonden) and TV channel Kanal 4. The guiding question is: What effect does the campaign achieve, and how does the audience perceive it? To answer this, the study combines an analysis of the campaign’s context and narrative—both verbal and visual—with a qualitative reception study. Eight women from different age groups within the target audience were interviewed; they discussed their associations with the senders, watched three campaign commercials, and reflected on their perceptions. Anchored in social constructivist and hermeneutic perspectives and drawing on reception analysis and framing, the findings indicate that although participants appreciated the campaign and considered it a good way to convey the message, it did not produce the intended effect. Their pre-existing schemata outweighed their wish for change, highlighting a gap between the campaign’s intentions and how audiences interpret and apply its messages in everyday life.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord