Sig det videre...: Netværksbaseret markedsføring på Facebook.com
Forfattere
Vestergaard, Karsten ; Lund Laursen, Troels
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2008
Antal sider
147
Resumé
Specialet undersøger, hvordan og i hvilket omfang virksomheder kan iscenesætte netværksbaserede markedsføringskampagner på Facebook i lyset af sociale netværkstjenesters fremvækst og udbredelse. Udgangspunktet er den tillid, der eksisterer mellem netværksmedlemmer, og udfordringen ved at mobilisere denne uden at undergrave relationerne. Arbejdet samler et sociologisk perspektiv baseret på Manuel Castells’ teori om netværkssamfundet, analyser af brugernes motivationer og de teknologiske affordances i SNS, samt teori om diffusion af innovation og markedsføringsgenrer som word-of-mouth, viral og buzz marketing. Disse rammer anvendes til at forstå Facebook som markedsføringsplatform, herunder potentialer, begrænsninger og etiske overvejelser. Tilgangen er teoretisk og anvendelsesorienteret, og teorierne bruges til at analysere, hvordan budskaber kan spredes gennem sociale netværk. Konkrete empiriske resultater eller konklusioner fremgår ikke af dette uddrag.
This thesis examines how, and to what extent, companies can stage network-based marketing campaigns on Facebook in the context of the rise and popularity of social network sites. It centers on the trust within social networks and the challenge of mobilizing it without undermining relationships. The work integrates a sociological framework based on Manuel Castells’ network society, analyses of user motivations and the technological affordances of SNS, and diffusion of innovation theory alongside marketing genres such as word-of-mouth, viral, and buzz marketing. These perspectives are applied to understand Facebook as a marketing platform, including its opportunities, constraints, and ethical considerations. The approach is theoretical and application-oriented, using the combined frameworks to analyze how messages spread through social networks. Specific empirical findings or conclusions are not presented in this excerpt.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]
Emneord