Selvfremstilling på Facebook: En empirisk analyse af udvalgte kommunikationsbureauer i Danmark og Nordtyskland
Forfattere
Gjørtz Andersen, Ann-Sofie ; Korsbæk, Janni
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2012
Afleveret
2012-06-21
Antal sider
119
Resumé
Specialet undersøger, hvordan kommunikationsbureauer i Danmark og Nordtyskland bruger Facebook til at fremstille sig selv, skabe kontakt til og involvere deres læsere, og hvilke formål der ligger bag valget af platformen. Arbejdet er toleddet: Først kortlægges omfanget af bureauers anvendelse af Facebook, dernæst gennemføres en dybdegående analyse af udvalgte cases (Bro Kommunikation, Eyecansee, Publico samt Laub & Partner). Metodisk bygger undersøgelsen på en kvalitativ, hermeneutisk indholds- og fortolkningsanalyse af virksomhedernes opslag og billedalbum med fokus på visuelle og verbale virkemidler, interaktion og læserrelationer, suppleret af en oversigt med statistisk materiale over udbredelsen. Den teoretiske ramme kombinerer litteratur om sociale medier og marketing med stakeholderteori, kommunikationsstrategier (sensemaking og sensegiving), virksomhedens identitet (design, kommunikation, adfærd) samt retoriske appelformer og visuelle greb. Formålet er at belyse, hvordan bureauerne iscenesætter deres identitet og arbejder strategisk med dialog og engagement på Facebook. Uddraget indeholder problemformulering og metodevalg, men præsenterer endnu ikke resultater; konklusioner fremgår af de senere kapitler.
This thesis examines how communication agencies in Denmark and Northern Germany use Facebook to present themselves, connect with, and involve their readers, and what purposes underlie their use of the platform. The study has two parts: first, a mapping of the extent to which agencies are present on Facebook; second, an in-depth analysis of selected cases (Bro Kommunikation, Eyecansee, Publico, and Laub & Partner). Methodologically, it employs a qualitative, hermeneutic content and interpretation analysis of companies’ posts and photo albums, focusing on visual and verbal devices, interaction, and audience relations, complemented by a statistical overview of adoption. The theoretical framework integrates social media and marketing literature with stakeholder theory, communication strategies (sensemaking and sensegiving), corporate identity (design, communication, behavior), and rhetorical appeals and visual techniques. The aim is to show how agencies stage their identity and work strategically with dialogue and engagement on Facebook. The excerpt covers the research question and methods but does not include findings; conclusions appear in later chapters.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]