Se din frygt i øjnene: Frygt som emotioelt virkemiddel
Forfatter
Konarska, Barbara
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2010
Afleveret
2010-08-01
Antal sider
93
Resumé
Specialet undersøger, hvordan frygtappeller bruges i sundhedskampagner, med fokus på massemedierede rygestopkampagner, og hvordan brugen kan forbedres. Først kortlægges det teoretiske grundlag og de centrale modeller om frygts virkning (bl.a. drive- og parallelle responsmodeller, Protection Motivation Theory, subjektivt forventet nytte og den udvidede parallelle procesmodel) med tilhørende kritik. På den baggrund identificeres typiske faldgruber og særlige forhold, som kampagnetilrettelæggere bør iagttage, herunder udfordringer ved både lavt og højt frygtniveau, aktivering af forsvarsmekanismer, udformning af anbefalinger, samt betydningen af identitet, stigmatisering, socialt pres, mediebrug, genrekonventioner og utilsigtede effekter. Disse pointer illustreres empirisk gennem to fokusgruppeinterview med i alt syv frivillige rygere i forskellige aldre, køn og erhverv, som så to kampagner med varierende grad af frygt og perspektiv; interviewene blev planlagt og analyseret med inspiration fra Matt Alvessons otte metaforer for at håndtere metodiske udfordringer, og data blev tematisk analyseret i lyset af de identificerede faldgruber og forhold. Analysen peger på en uheldig cirkulær dynamik: konventionen om høje frygtappeller kombineret med tv-mediets konkurrence i reklameblokke skaber et behov for stadigt stærkere og mere realistiske billeder for at fange opmærksomhed, hvilket samtidig udløser forsvarsmekanismer og hæmmer overtalelse. På den baggrund foreslås det at variere appellerne og udvide brugen af tv-genrer, fx dokumentarer og realityformater, så overraskelse og refleksion kan fremmes, og effekten af budskaber om fx rygning kan styrkes.
This thesis examines the use of fear appeals in health campaigns, focusing on mass-mediated anti-smoking efforts, and explores how their effectiveness can be improved. It first maps the theoretical rationale and key models of how fear works (including drive and parallel response models, Protection Motivation Theory, subjective expected utility, and the extended parallel process model), along with major critiques. Building on this, it identifies common pitfalls and special conditions campaign planners should consider, such as challenges of both low and high fear levels, activation of defensive mechanisms, crafting actionable recommendations, and the roles of identity, stigmatization, social pressure, media use, genre conventions, and unintended effects. These points are illustrated empirically through two focus group interviews with seven volunteer smokers of varied ages, genders, and occupations, who viewed two campaigns differing in fear intensity and perspective; the sessions were designed and analyzed with guidance from Matt Alvesson’s eight metaphors to address methodological issues, and the data were thematically analyzed against the identified pitfalls and conditions. The analysis indicates an unfortunate circular dynamic: conventions favoring high fear appeals, combined with the competition of TV advertising breaks, drive a need for ever more vivid and realistic images to gain attention, which in turn triggers defensive responses and undermines persuasion. Accordingly, the thesis recommends varying appeals and broadening TV genres—for example, using documentaries and reality formats—to reintroduce surprise, foster reflection, and strengthen the impact of messages about smoking.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]
Emneord