"Sagde du native advertising?" En diskursanalytisk undersøgelse ved brugen af natives og artikler
Oversat titel
"Did you say native advertising? A discourse analysis on the use of natives and articles
Forfattere
Milthers, Nina Redder ; Hansen, Cecilie Højrup
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2019
Afleveret
2019-06-03
Antal sider
129
Resumé
Specialet undersøger native advertising som en nyere reklameform, der efterligner redaktionelt indhold, og hvilke konsekvenser det har for medieplatforme, journalistik og læsernes evne til at skelne mellem reklame og journalistik. Med Norman Faircloughs kritiske diskursanalyse som ramme gennemføres en tredelt caseanalyse: 1) en tekstlig sammenligning af en native og en artikel om samme tema, 2) en analyse af en tekst fra Aalborg Zoo i relation til de to tekster, og 3) et fokusgruppeinterview om natives, journalistik, nyheder og etik. Analysen viser både ligheder og forskelle mellem native og artikel; den væsentligste forskel er, at natives er tydeligt mærket som betalt indhold og ofte er mere personaliserede i tone og udformning. Fokusgruppens deltagere udtrykker generel modvilje mod natives og reklamer, understreger behovet for tydelig mærkning, og peger på en etisk gråzone, fordi natives kan ligne journalistiske artikler. Specialet bidrager med indsigt i, hvordan native advertising kan understøtte mediernes økonomi, men samtidig udfordrer troværdighed og presseetik.
This thesis examines native advertising as a newer form of marketing that mimics editorial content, and explores its implications for media platforms, journalism, and readers’ ability to distinguish advertising from news. Using Norman Fairclough’s critical discourse analysis, the study applies a three-part case design: (1) a textual comparison of a native ad and an article on the same theme, (2) an analysis of a text from Aalborg Zoo in relation to these two texts, and (3) a focus group interview about natives, journalism, news, and ethics. The analysis identifies both similarities and differences; the most important distinction is that natives are labeled as paid content and tend to be more personalized in tone and form. Focus group participants express general dislike of natives and advertising, emphasize the need for clear labeling, and point to an ethical gray area due to natives’ resemblance to journalistic articles. The thesis offers insight into how native advertising may support media finances while simultaneously challenging credibility and press ethics.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord