"Sådan virker reklame!": fire vinkler mod en bedre reklamestrategi
Forfatter
Hertoft, Kristian
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2008
Antal sider
80
Abstract
Dette speciale undersøger, hvordan reklamer virker, set gennem fire forskellige teoretiske perspektiver, som hver bygger på forskellige antagelser om, hvordan mennesker tænker og handler. Det giver et samlet overblik, der gør reklamefeltet mere gennemsigtigt, og viser konkret, hvordan man planlægger og udfører reklame inden for hver tilgang. Målet er praktisk: at omsætte teori til mere effektive reklamestrategier. Specialet fungerer som en tilgængelig guide til indsigter, mange forventer at møde på studiet i 'medieret kommunikation'.
This thesis examines how advertising works through four different theoretical perspectives, each based on different assumptions about how people think and act. It provides a clear overview that demystifies the advertising field and shows, in concrete terms, how advertising is planned and produced within each approach. The aim is practical: to translate theory into more effective advertising strategies. The thesis serves as an accessible guide to insights many expect to encounter in a 'mediated communication' program.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord
essay ; reklame ; branding ; strong ; weak ; buhl ; sepstrup ; heath ; skrivebordsanalyse ; markedsføring