Sådan bruges humor: en kombineret kvantitativ og kvalitativ undersøgelse af humor i dansk tv-reklamer fra 2001-2010
Oversat titel
How Humor is Used: A Combined Quantitative and Qualitative Study of Humor in Danish Television Commercials from 2001-2010
Forfatter
T. Larsen, Nathja
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-05-27
Antal sider
92
Resumé
Specialet undersøger, hvordan humor bruges i danske tv-reklamer i perioden 2001–2010, og hvordan virksomheder kan udnytte humor uden at miste kommunikativ effektivitet. Med udgangspunkt i klassisk humorteori (overlegenhed, aflad og inkongruens) og Specks taksonomi for humoristiske budskaber opstilles en typologisk spørgeskemamodel til at beskrive forskellige humorformer. Undersøgelsen kombinerer en kvantitativ kortlægning af et korpus af danske tv-reklamer, hvor reklamer kodes som humoristiske/ikke-humoristiske og relateres til produkttyper med reference til Spotts & Weinberger, med kvalitative casestudier af udvalgte kampagner (bl.a. Taffel Chips, Skoda og Wupti.com), der analyserer narrativ struktur, persongalleri og konkrete spots. Baggrunden er, at en stor andel af tv-reklamer anvender humor, men at underholdningsværdi ikke i sig selv sikrer branding eller salgsvirkning, og at humor kan indebære risiko for afsenderens troværdighed. Specialet søger derfor at identificere mønstre i, hvor og hvordan humor fungerer, og munder ud i praktisk orienterede retningslinjer, der betoner harmoni mellem humor og budskab, afsenderens troværdighed og håndtering af kommunikativ kompleksitet. Konkrete effektresultater præsenteres ikke i dette uddrag.
This thesis examines how humor is used in Danish television commercials from 2001 to 2010 and how advertisers can leverage humor without compromising communicative effectiveness. Building on classical humor theories (superiority, relief, incongruity) and Speck’s humorous message taxonomy, it introduces a typological questionnaire to describe different humor forms. The study combines a quantitative mapping of a corpus of Danish TV ads—coding spots as humorous/non-humorous and relating them to product categories with reference to Spotts & Weinberger—with qualitative case analyses of selected campaigns (including Taffel Chips, Skoda, and Wupti.com) that explore narrative structure, character types, and individual spots. The premise is that a large share of TV advertising uses humor, yet entertainment value alone does not guarantee branding or sales effects, and humor can pose risks to advertiser credibility. The thesis seeks to identify patterns in where and how humor works and culminates in practice-oriented guidelines emphasizing harmony between humor and message, source credibility, and management of communicative complexity. Specific empirical results are not included in this excerpt.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]