Reklamer på sociale medier: Et casestudie af reklamers betydning for influenceres instagramprofiler
Oversat titel
Commercials on the social media platform Instagram: A casestudy of the commercials appearing on social media influencers instagram profiles
Forfatter
Solholt, Katrine Hyldig
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2019
Afleveret
2019-05-03
Antal sider
79
Resumé
Dette speciale undersøger, hvilken rolle reklamer spiller på influenceres Instagram-profiler, gennem et casestudie af tre danske influencere. Analysen bygger på kommercielle billeder fra deres profiler og suppleres af kvalitative forskningsinterviews med en fænomenologisk tilgang. Undersøgelsen placerer sig i krydsfeltet mellem sociale medier, selvbranding og mikroberømmelse og inddrager bl.a. teorier om celebrity endorsement, produkt-person-match og visuel kommunikation. Fokus er på, hvordan reklameindhold iscenesættes i influencernes selvfremstilling, hvordan relationen til følgere skabes gennem billeder og direkte henvendelser, og hvad dette betyder for oplevet troværdighed og mulig påvirkning. Specialet fremhæver, at effektiv markedsføring forudsætter sammenhæng mellem influencerens brand og de produkter, der promoveres, og at valget af samarbejder afspejler vurderinger af målgruppens relevans. Afgrænsningen er Instagram som central platform, og resultaterne præsenteres som kvalitative indsigter i, hvordan reklamer integreres i hverdagsindhold og kan fungere som tidsbestemte trends blandt følgere.
This thesis examines the role of advertising on influencers' Instagram profiles through a case study of three Danish influencers. It analyzes commercial images from their profiles and is complemented by qualitative research interviews conducted within a phenomenological approach. The study sits at the intersection of social media, self-branding and micro-celebrity, drawing on theories of celebrity endorsement, product-person match-up and visual communication. It focuses on how promotional content is staged within influencers' self-presentation, how relationships with followers are built through images and direct address, and what this means for perceived credibility and potential impact. The thesis highlights that effective endorsement requires congruence between the influencer's brand and the promoted products, and that collaboration choices reflect judgments about audience relevance. The analysis is delimited to Instagram as the main platform and offers qualitative insights into how advertising is integrated into everyday content and may operate as time-specific trends among followers.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]