Reklame der smitter - et indblik i viral markedsføring
Forfatter
Bjerre, Lars Gammelgaard
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-05-10
Antal sider
62
Resumé
Specialet undersøger viral markedsføring som kommunikationsform i lyset af traditionel reklames faldende gennemslagskraft og de sociale netværks voksende betydning. Formålet er at afklare, hvad der kendetegner viral markedsføring, hvilke elementer i indhold kan få modtagere til at dele kommercielle budskaber, samt hvilke muligheder afsenderen har for at iscenesætte og påvirke kommunikationen, når budskabet spredes gennem flere led. Teoretisk bygger studiet på en hermeneutisk tilgang og anvender IMK-modellen til at strukturere og analysere kommunikationssituationen. Det afgrænser viral markedsføring i forhold til word of mouth, beskriver aktørroller i sociale netværk, gennemgår virale virkemidler og den refleksive modtager samt problemstillinger ved styring af budskaber. To cases, VisitDenmarks Danish mother seeking og Tipp-Ex’ A hunter shoots a bear, bruges til at eksemplificere de teoretiske drøftelser. Specialet giver ikke en opskrift på succes, men systematiserer centrale forudsætninger og begrænsninger ved viral markedsføring og peger på, at udbredelse er kontekstafhængig og vanskelig at forudsige.
This thesis explores viral marketing as a form of communication against the backdrop of declining effectiveness of traditional advertising and the growing importance of social networks. It aims to clarify what characterizes viral marketing, which content elements encourage recipients to share commercial messages, and what possibilities the sender has to stage and influence communication as the message travels through multiple nodes. The study adopts a hermeneutic approach and uses the IMK model to structure and analyze the communication situation. It delineates viral marketing from word of mouth, describes actor roles in social networks, reviews viral devices and the reflective consumer, and examines challenges related to message control. Two cases, VisitDenmark’s Danish mother seeking and Tipp-Ex’s A hunter shoots a bear, illustrate the theoretical discussions. The thesis does not offer a recipe for success; instead, it systematizes key conditions and constraints of viral marketing and underscores that diffusion is context-dependent and difficult to predict.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]