Projektledelse under frie rammer: Strategisk kampagnearbejde i musikbranchen
Oversat titel
Project Management within Flexible Frameworks: Strategic Campaign Work in the Music Industry
Forfattere
Søder, Anne Kongsbak ; Jørgensen, Trine Huus
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2025
Resumé
Musikbranchen er i hastig forandring med digitalisering, sociale medier og nye lyttevaner, som stiller krav til mere sammenhængende og langsigtede marketingindsatser. Dette speciale undersøger, hvordan projektstrategier i musikmarketing kan struktureres for at styrke lytterengagement og opbygge loyale fanrelationer, med fokus på praksis hos Warner Music Denmark. Med en kvalitativ, induktiv og hermeneutisk tilgang anvendes semistrukturerede interviews, deltagerobservation og affinity-diagrammering til at belyse organisatoriske processer og brugeroplevelser. Analysen peger på udfordringer med koordinering på tværs af afdelinger, kommunikationsflow og at forene kreative visioner med strategiske mål. Fund viser, at effektive kampagner i stigende grad bygger på sammenhængende storytelling, brandkonsistens og publikumsfamiliaritet—særligt i forhold til passive streaminglyttere—mens en ad hoc-tilgang til projektledelse begrænser vidensdeling og kampagnesammenhæng og svækker langsigtet branding. Specialet argumenterer for, at en balanceret integration af agile projektledelsesprincipper og digitale koordinationsværktøjer kan øge både effektivitet og kreativitet, og at forståelsen af forskellige lyttetyper samt overgangen fra passiv til aktiv lytning er central for meningsfuld interaktion. Ved at fremme fleksible projektstrukturer, løbende feedback og tværfunktionelt samarbejde kan pladeselskaber bedre navigere i det digitale økosystem og styrke bæredygtige relationer mellem artister og fans.
The music industry is undergoing rapid change as digitalization, social media, and shifting listening habits demand more coherent and long-term marketing efforts. This thesis examines how project strategies in music marketing can be structured to enhance listener engagement and build loyal fan relationships, focusing on practices at Warner Music Denmark. Using a qualitative, inductive, hermeneutic design, the study employs semi-structured interviews, participatory observation, and affinity diagramming to explore organizational processes and user experiences. The analysis identifies challenges in cross-department coordination, communication flows, and aligning creative visions with strategic objectives. Findings indicate that effective campaigns increasingly rely on cohesive storytelling, brand consistency, and audience familiarity—particularly for passive streaming listeners—while an ad hoc project management approach limits knowledge sharing and campaign coherence, weakening long-term branding. The thesis argues that a balanced integration of agile project management principles and digital coordination tools can improve both efficiency and creativity, and that understanding different listener types and the shift from passive to active engagement is essential for meaningful interaction. By emphasizing flexible project structures, continuous feedback, and cross-functional collaboration, record labels can better navigate the digital ecosystem and strengthen sustainable artist–fan relationships.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]