Product placement i et decision neuroscience perspektiv
Oversat titel
Product placement in a decision neuroscience perspective
Forfattere
Skafsgård Jeppesen, Louise ; Poulsen, Sanne
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2009
Antal sider
169
Resumé
Afhandlingen undersøger product placement i et decision neuroscience-perspektiv med udgangspunkt i Martin Lindstroms Buy-ology og hans påstand om, at produktplaceringer, der er integreret i filmens handling, er mere effektive end ikke-integrerede. Formålet er at vurdere, i hvilket omfang Lindstroms konklusioner kan understøttes teoretisk og gennem egen empiri. Metodisk anvendes en analytisk tilgang, der kombinerer litteraturstudier i decision neuroscience og generel neurovidenskab med en spørgeskemaundersøgelse baseret på filmklip, hvor effekter måles på hukommelse, præferencer og perceptioner ved forskellige grader af integreret produktplacering. Resultaterne viser, at integrerede produktplaceringer forbedrer især den uhjulpne hukommelse, hvilket delvist støtter Lindstroms konklusioner, men der findes ikke signifikante forskelle for præferencer og perceptioner. Teoretiske forklaringer trækkes på bl.a. spejlneuroner, somatiske markører samt lærings- og hukommelsesteori. Analysen indikerer desuden, at andre forhold—såsom respondenternes tilstand under eksponering og deres forhåndskendskab til produktet—har betydning for effekten, forhold som ikke er inddraget i Lindstroms studie. Samlet peger afhandlingen på, at integrering i handlingen primært styrker brandhukommelse, mens påvirkning af holdninger og valg er mere kompleks og afhænger af flere faktorer.
This thesis examines product placement through a decision neuroscience lens, taking Martin Lindstrom’s Buy-ology as a point of departure and assessing his claim that plot-integrated placements are more effective than non-integrated ones. The aim is to determine how far his conclusions can be supported theoretically and by the authors’ own empirical work. Methodologically, the study adopts an analytical approach that combines literature reviews in decision neuroscience and general neuroscience with a questionnaire-based survey using film clips, measuring effects on memory, preferences, and perceptions across different degrees of plot integration. Findings indicate that integrated placements enhance especially unaided recall, partially supporting Lindstrom’s conclusions, but show no significant differences for preferences and perceptions. Theoretical explanations draw on mirror neurons, somatic markers, and learning and memory theory. The analysis also suggests that other factors—such as viewers’ state during exposure and their prior familiarity with the product—shape effectiveness, factors not accounted for in Lindstrom’s study. Overall, the thesis concludes that integration into the plot primarily boosts brand memory, whereas influencing attitudes and choice is more complex and contingent on multiple conditions.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]