Prisstrategi for Wegovy: En analyse af Novo Nordisk A/S på det amerikanske marked
Oversat titel
Pricing strategy for Wegovy: An analysis of Novo Nordisk A/S in the US market
Forfatter
Egstrup, Erik
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2025
Afleveret
2025-08-01
Antal sider
33
Abstract
Dette afgangsprojekt analyserer, hvordan Novo Nordisk A/S bør sammensætte sin prisstrategi for vægttabsmedicinen Wegovy på det amerikanske marked. Baggrunden er en periode med ekstrem efterspørgsel efter semaglutid-baserede produkter (Ozempic og Wegovy), midlertidige forsyningsproblemer og intensiveret konkurrence, herunder Eli Lillys Zepbound (ca. 40 % markedsandel i august 2024) samt midlertidige kopiproducenter (compounders), der tidligt i 2025 stod for omkring en tredjedel af markedet, indtil FDA afsluttede den midlertidige tilladelse den 22. maj 2025. Projektet er afgrænset til FDA-godkendte vægttabsprodukter i USA og perioden 2021-2025. Metodisk bygger analysen på en realistisk, deduktiv tilgang med sekundære kilder (årsrapporter, branchedata, akademisk litteratur), en regnskabsanalyse af rentabilitet, likviditet og soliditet (2021-2024) for at vurdere økonomisk robusthed, samt en konkurrenceanalyse med Porters Five Forces og vurdering af markedsstruktur via Herfindahlindekset. Derudover anvendes Fangernes dilemma og den knækkede efterspørgselskurve til at belyse prisdannelse og strategiske valg i et marked præget af høj efterspørgsel og rivalisering. Projektet udelader bl.a. dybdegående analyser af produktionskapacitet, supply chain, interne organisatoriske forhold, andre geografier og juridiske stridigheder. Den foreliggende tekst indeholder ikke endelige konklusioner, men projektet sigter mod at aflede prisstrategiske anbefalinger for Wegovy ud fra disse analyser.
This project examines how Novo Nordisk A/S should design its pricing strategy for the weight-loss drug Wegovy in the U.S. market. The context is a period of exceptional demand for semaglutide-based products (Ozempic and Wegovy), temporary supply constraints, and intensified competition, including Eli Lilly’s Zepbound (about 40% market share in August 2024) and temporary compounders that held roughly one-third of the market early in 2025 until the FDA ended the provisional allowance on May 22, 2025. The study is scoped to FDA-approved weight-loss products in the U.S. and the 2021–2025 period. Methodologically, it follows a realist, deductive approach using secondary sources (annual reports, industry data, academic literature), a financial ratio analysis of profitability, liquidity, and solvency (2021–2024) to assess economic robustness, and a competition assessment using Porter’s Five Forces and market structure via the Herfindahl Index. It also applies the Prisoner’s Dilemma and the kinked demand curve to illuminate pricing and strategic choices in a market marked by high demand and rivalry. The project excludes deep analyses of production capacity, supply chain, internal organization, other geographies, and legal disputes. The provided excerpt does not include final conclusions, but the study aims to derive pricing recommendations for Wegovy based on these analyses.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]