Politisk kommunikation: En komparativ diskursanalyse af retorisk lederskab i den politiske offentlighed

Svendsen, Martin Hyldgaard

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2013

2013-10-18

Specialet undersøger, hvordan retorisk lederskab udøves i den politiske offentlighed gennem en komparativ analyse af to taler af statsminister Helle Thorning-Schmidt: Socialdemokratiets kongrestale i 2012 og hendes efterfølgende nytårstale. Formålet er at skabe ny viden om de retoriske greb og diskurser, der præger talerne, og hvordan disse bidrager til at konstruere hende som politisk leder, herunder hvilken rolle politisk spin spiller. Analysen placerer talerne i deres respektive kontekster: kongrestalen holdes på et tidspunkt med svigtende meningsmålinger, mediekritik og intern uro, hvor opgaven er at samle partiet; nytårstalen adresserer bredere samfundsudfordringer med arbejdsløshed og økonomisk usikkerhed og søger at inspirere borgerne. Metodisk bygger specialet på Norman Faircloughs kritiske diskursanalyse med fokus på tekstuelle mønstre, suppleret af Michel Foucaults begreb om moderne magt til at belyse underliggende magtstrukturer og Jürgen Habermas’ teori om kommunikativ handlen som normativ ramme i vurderingen af spin. Analysen viser, at kommunikationen tilpasses genre, målgruppe og arena: I kongrestalen dominerer diskurser om fællesskab og solidaritet med en parallel ansvarsdiskurs, hvor formålet er at forklare og legitimere politiske tiltag under parlamentariske vilkår; her er spin forankret i tematiske pointer, der skal fremhæve hende som ærlig og ideologisk. I nytårstalen er hoveddiskursen den økonomiske krise og dens betydning for den enkelte, med fortsat betoning af et stærkt fællesskab, men med mere tilsløret partipolitisk forankring og færre eksplicitte modpositioneringer; her viser spin sig i subtile sproglige justeringer, der påvirker modtagerne uden at være tydelige, som led i strategisk kommunikation. Overordnet konkluderes, at talernes retorik, diskurser og brug af spin er situeret og justeret efter de forskellige modtagergrupper og institutionelle rammer.

This thesis examines how rhetorical leadership is exercised in the public political sphere through a comparative analysis of two speeches by Prime Minister Helle Thorning-Schmidt: the Social Democratic party congress speech in 2012 and her subsequent New Year’s address. The aim is to generate insight into the rhetorical devices and discourses shaping the speeches and how these construct her as a political leader, including the role of political spin. The study situates each speech in its context: the congress address occurs amid poor polls, media criticism, and internal party tensions, where the task is to unify the party; the New Year’s address speaks to wider societal challenges of unemployment and economic uncertainty and seeks to inspire citizens. Methodologically, the thesis applies Norman Fairclough’s critical discourse analysis to textual structures, supplemented by Michel Foucault’s concept of modern power to reveal underlying power relations and Jürgen Habermas’s theory of communicative action as a normative frame in assessing spin. The analysis finds that communication is adapted to genre, audience, and arena: in the congress speech, discourses of community and solidarity dominate alongside a discourse of responsibility, aiming to explain and legitimize political actions under parliamentary constraints; here, spin is tied to thematic emphases that present her as honest and ideological. In the New Year’s address, the main discourse centers on the economic crisis and its impact on individuals, still invoking a strong community but with party-political anchoring more concealed and fewer explicit opponent references; here, spin appears as subtle linguistic adjustments that influence audiences unobtrusively as part of strategic communication. Overall, the thesis concludes that rhetoric, discourses, and the use of spin are context-sensitive and tailored to different audiences and institutional settings.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]

Politisk kommunikation, Retorik, Politisk spin, Fairclough, Diskursanalyse, Foucault, Habermas

Download PDF
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter