PoliTikTok - Et casestudie af Liberal Alliances anvendelse af TikTok under Folketingsvalget 2022
Oversat titel
PoliTikTok - A case study of Liberal Alliance's use of TikTok during the 2022 general election
Forfattere
Bisgaard, Laura Hammerich ; Dewulff, Isabella ; Kamper, Maria Dalby
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Resumé
Specialet undersøger, hvordan politikere anvender forskellige medielogikker i et hybridt medielandskab til at underholde og mobilisere vælgere under valgkamp, med et casestudie af Liberal Alliances brug af TikTok ved Folketingsvalget 2022. Med afsæt i socialkonstruktivisme kombinerer studiet et litteraturreview med et eksemplificerende casestudie baseret på formålsstyret udvælgelse af partiets populære videoer og tilhørende kommentarer, teoretisk kodning og en multimodal analysetilgang. Analysen viser, at partiet blander medielogikker og udnytter TikToks multimodale virkemidler (beskrivelser, hashtags, filtre og lydeffekter) for at skabe engagement og politisk mobilisering, om end ikke altid optimalt. Affektive strategier som stærke taler, musik og symboler bruges til at underholde, polarisere og styre informationsstrømme til partiets fordel. Samtidig iscenesættes partilederen som en smart, selvsikker og humoristisk persona, hvilket nærer en form for fanskabs- og celebritetskultur via humor og memer. Denne kobling mellem politik og underholdning kan medføre manipulation af budskaber, misforståelser og både polarisering og depolarisering blandt brugere. Specialet konkluderer, at sociale medier kan bruges strategisk til at skabe og kontrollere narrativer og tiltrække opmærksomhed i en indholdsmættet offentlighed, men at forenklede, underholdningsdrevne budskaber kan svække kontekst, udfordre vælgeres beslutningsgrundlag og risikere at gøre politikere og partier tilsyneladende letbenede.
This thesis examines how politicians employ different media logics in a hybrid media environment to entertain and mobilise voters during an election, through a case study of Liberal Alliance’s use of TikTok in Denmark’s 2022 parliamentary campaign. Grounded in social constructivism, the study combines a literature review with an exemplifying case study using purposive sampling of the party’s most popular videos and associated comments, theoretical coding, and a multimodal analytical approach. The analysis shows that the party mixes media logics and leverages TikTok’s multimodal affordances (descriptions, hashtags, filters and sound effects) to drive engagement and political mobilisation, though not always optimally. Affective strategies—such as powerful speeches, music and symbols—are deployed to entertain, polarise and manage information flows to the party’s advantage. In parallel, the party leader is promoted as a smart, confident and humorous persona, fostering fandom and celebrity politics through humour and participation in meme culture. This blending of politics and entertainment can lead to message manipulation, misunderstandings, and both polarisation and depolarisation among users. The thesis concludes that social media can be used to craft and control narratives and win attention in a content-saturated public sphere, but that entertainment-led simplification may erode context, hinder informed decision-making by voters, and risk portraying political actors as frivolous.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord