Politik er (ikke) underholdning: et diskursivt studie af Liberal Alliances digitale offentlighed blandt unge vælgere på TikTok
Oversat titel
Politics is (not) entertainment: A discursive study of Liberal Alliance's digital public sphere among young voters on TikTok.
Forfattere
Jensen, Nadia Meisner ; Tapdrup, Trine ; Posborg, Caroline Amalie
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Afleveret
2023-05-31
Antal sider
120
Resumé
TikTok er blevet en central platform blandt unge vælgere, men der er begrænset viden om, hvordan politikere bruger den strategisk. Specialet undersøger, hvilke politiske diskurser Liberal Alliance (LA) formidler på TikTok, og hvordan unge vælgere forhandler dem og medskaber en digital offentlighed. Empirien består af 79 TikTok-videoer delt af LA under folketingsvalget 2022 samt to fokusgruppeinterviews med i alt 11 unge i alderen 18–24 år (forår 2023). Vi anvender en multimodal, poststrukturalistisk tilgang, der kombinerer Laclau & Mouffes diskursanalyse med Barthes’ billedanalyse og inddrager offentlighedsteori (Warner, Fraser) samt platformssamfundets logikker (van Dijck) for at forstå samspillet mellem indhold, form og platform. Analysen viser, at LA konstruerer en liberal diskurs med frihed som omdrejningspunkt og fremstiller den hegemoniske forståelse af velfærdssamfundet—personificeret ved statsminister Mette Frederiksen og den tidligere regering—som en trussel mod friheden. Memes og intertekstuelle referencer forstærker dette antagonistiske forhold og kan samtidig sløre diskursens politiske karakter. Humor har stor betydning for unges engagement og oplevelse af partilederen Alex Vanopslaghs autenticitet; mange deltageres tilslutning knyttes til hans fremtoning som sjov og modig, om end der er delte meninger om TikTok som kanal for politiske budskaber og humors forenelighed med rollen som folkevalgt. Humoristisk formidlet vrede og andre affekter bidrager til at samle opmærksomhed og forme LA’s digitale offentlighed, mens TikToks algoritmer kan intensivere eksisterende tilknytning, skærpe polarisering på grund af indholdets følelsesladede karakter og udbrede LA’s diskurs på og uden for platformen.
TikTok has become a key platform for young voters, yet we know little about how politicians use it strategically. This thesis examines the political discourses Liberal Alliance (LA) presents on TikTok and how young voters negotiate them and co-create a digital public. The study analyzes 79 LA TikTok videos from the 2022 Danish general election and draws on two focus group interviews with 11 young people aged 18–24 conducted in spring 2023. We adopt a multimodal, post-structuralist approach that combines Laclau and Mouffe’s discourse analysis with Barthes’ image analysis, and we apply theories of public spheres (Warner, Fraser) and the platform society (van Dijck) to understand how content, form, and platform logics interact. Findings indicate that LA constructs a liberal discourse centered on freedom and frames the hegemonic understanding of the Danish welfare state—embodied by Prime Minister Mette Frederiksen and the former government—as a threat to that freedom. Memes and intertextual references reinforce this antagonism while often masking the political nature of the message. Humor strongly shapes young voters’ engagement and perceptions of party leader Alex Vanopslagh’s authenticity; many participants align with his portrayal as funny and daring, though views differ on whether TikTok suits political messaging and whether such humor fits a professional political role. Humorously conveyed anger and other affects help attract attention and constitute LA’s digital public, while TikTok’s algorithms can intensify existing attachment, heighten polarization due to the emotional tone, and facilitate the spread of LA’s discourse on and beyond the platform.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]