Place branding i Jammerbugt Kommune
Oversat titel
Place branding in Jammerbugt Kommune
Forfatter
Sørensen, Caroline
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2022
Afleveret
2022-06-14
Resumé
Branding er blevet et centralt redskab i kommuner, der vil tiltrække tilflyttere, virksomheder og turister. Dette speciale undersøger, hvordan Jammerbugt Kommune arbejder med place branding for at styrke bosætning, med fokus på kommunens digitale initiativ Derfor Jammerbugt og præsentationerne af byerne Aabybro og Fjerritslev. Specialet skelner mellem place branding som en helhedsorienteret, identitetsbaseret strategi og mere direkte markedsføring, og anvender Hankinsons Relational Network Brand som teoretisk udgangspunkt samt en dobbelt forståelse af branding mellem essentialisme og socialkonstruktivisme. Metodisk bygger undersøgelsen på et individuelt semistruktureret interview og et dokumentstudie, og analysen struktureres efter Ciocers pentagram (afsender, modtager, emne, sprog og omstændigheder). Analysen peger på, at tæt samarbejde mellem lokale borgere og Jammerbugt Kommune understøtter, at byerne fremstår med deres særlige kendetegn, så brandingens fremstilling harmonerer med den lokale virkelighed.
Branding has become a key tool for municipalities seeking to attract newcomers, businesses, and tourists. This thesis examines how Jammerbugt Municipality works with place branding to support settlement, focusing on the digital initiative Derfor Jammerbugt and the presentations of the towns Aabybro and Fjerritslev. It distinguishes place branding as a holistic, identity-based strategy from more direct marketing, and uses Hankinson's Relational Network Brand as a theoretical lens alongside a dual perspective spanning essentialist and social-constructivist views of branding. Methodologically, the study draws on an individually semi-structured interview and a document study, with the analysis organized by Ciocer's pentagram (sender, receiver, topic, language, and circumstances). The analysis indicates that close cooperation between local communities and Jammerbugt Municipality helps ensure that each town is represented by its distinctive features, aligning the branding with local realities.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]