Persuasive kampagner: Et rammeværk for arbejdet med digitale persuasive kampagner
Oversat titel
Persuasive Campaigns: A framework for investigating digital persuasive campaigns
Forfatter
Dahl Iversen, Signe
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Antal sider
80
Abstract
Da Barack Obama i februar 2007 meldte sig som præsidentkandidat, var han for mange ukendt og uerfaren. Alligevel byggede han en kampagne, der med aktiv brug af nye digitale medier gentænkte politisk kommunikation. Specialet undersøger dette gennem feltet persuasive teknologi – teknologi, der er designet til at påvirke vores holdninger og adfærd. Ved at forklare centrale begreber som persuasion (overtalelse), teknologi og interaktion (samspil mellem mennesker og digitale værktøjer) analyserer specialet de tiltag i Obamas kampagne, der gjorde den effektiv og fornyede måden, man laver kampagner på. På baggrund af analysen udvikles en praktisk model, som kan bruges som ramme for digitale, overtalende kampagner – fra planlægning og design til analyse og evaluering.
In February 2007, Barack Obama announced his run for president. Many saw him as unknown and inexperienced, yet he built a campaign that reimagined political communication through active use of new digital media. This thesis examines that shift through the lens of persuasive technology—technology designed to influence attitudes and behavior. It clarifies key concepts such as persuasion, technology, and interaction (how people engage with digital tools), and analyzes the specific moves in Obama’s campaign that made it effective and renewed campaign practice. Based on this analysis, the thesis presents a practical model that serves as a framework for digital persuasive campaigns—from planning and design to analysis and evaluation.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord