Overbevis din modstander: med Altid for AaB som case
Forfatter
Frost, Natascha Louise
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2014
Afleveret
2014-06-02
Antal sider
80
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan kommunikation kan vække interesse for et nyt og ukendt produkt hos en målgruppe, der normalt foretrækker det velkendte. Udgangspunktet er en case på Aalborg Teater, forestillingen “Altid for AaB”, som søger at tiltrække fodboldfans—primært mænd—til teatret. Specialets overordnede problem er, hvordan man kan skabe en ny sammenhæng for målgruppen, så de får øje på kvaliteterne ved teater og denne forestilling. Teoretisk bygger arbejdet på Icek Ajzens teori om holdnings- og adfærdsændring. Metodisk anvendes en fænomenologisk tilgang med Merleau-Pontys kropsfænomenologi som ramme for observationer af teater- kontra fodboldoplevelsen; disse analyseres med et værktøj fra kognitiv semantik med fokus på kropsskemaer (Mark Turner) og kombineres efterfølgende i en model for konceptuel blending (Fauconnier & Turner) for at identificere, hvilke elementer der bør fremhæves i kommunikationen. Endelig sammenholdes anbefalingerne med Aalborg Teaters faktiske kommunikationsindsats. Analysen peger på, at tryghed er afgørende for at engagere en målgruppe uden for den sædvanlige: kommunikationen bør bygge bro mellem det kendte (fodbold) og det ukendte (teater) ved at fremhæve genkendelige elementer, gerne i partnerskab med den kendte aktør (AaB) og med brug af ethos og pathos. Sociale medier fremstår som den mest effektive kanal—særligt når partneren deler indhold—og word-of-mouth vurderes som central for at skabe interesse. Det er dog vanskeligt at dokumentere holdnings- og adfærdsændringer; interviews med publikum kunne belyse dette, men er fravalgt her til fordel for at fokusere på kommunikationsindsatsen.
This thesis examines how communication can spark interest in a new and unfamiliar product among audiences who typically prefer the familiar. The study centers on a case at Aalborg Theatre—the production “Always and Forever AaB”—which aims to attract football fans, primarily men, to the theatre. The main research question is how to place this audience in a new context so they notice the qualities of theatre and this specific performance. The theoretical frame draws on Icek Ajzen’s work on attitude and behavior change. Methodologically, the thesis applies a phenomenological approach grounded in Merleau-Ponty’s phenomenology of the body to observe theatre versus football experiences; these observations are analyzed using a cognitive semantics tool focusing on body schemas (Mark Turner) and then combined via the conceptual blending model (Fauconnier & Turner) to identify communication elements that should be emphasized. The recommendations are compared with Aalborg Theatre’s actual communication. Findings indicate that a sense of security is crucial when engaging audiences outside the usual target group: communication should bridge the known (football) and the unknown (theatre) by highlighting recognizable elements, ideally through partnership with the known actor (AaB) and by leveraging ethos and pathos. Social media emerges as the primary channel—especially when the partner shares content—and word-of-mouth is key to building interest. However, it is difficult to evidence attitude and behavior change; audience interviews would likely help, but they were omitted here to focus on the communication effort.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]