Organisationers Visuelle tegn
Forfatter
Skov, Esben
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-08-01
Antal sider
734
Resumé
Specialet undersøger organisationers logoer som visuelle tegn ud fra et kommunikativt og semiotisk perspektiv frem for udelukkende et æstetisk. Udgangspunktet er en undren over, om logoets formål rækker ud over ren afsenderidentifikation til også at formidle organisationsidentitet og relationer til interessenter, og hvorfor organisationer skifter logo. Med afsæt i Charles Sanders Peirces semiotik, suppleret af Per Mollerup, Roman Jakobson og Immanuel Kant, udvikles og foreslås et analytisk rammeværk, der beskriver, hvordan visuelle tegn over tid kan bevæge sig fra ikon til indeks og videre til symbol. Den semiotiske trekant anvendes til at belyse, hvordan individers sansning af et tegn kan lede til forståelse af en organisations identitet, og specialet munder ud i en teoretisk model, der skal styrke analysen af logoer som kommunikation til interessenter. Af hensyn til begrebsafklaring problematiseres den udbredte brug af “logo”, og der skelnes bl.a. mellem logotype og varemærke. Modellen udgør rygraden i analysen og skal demonstrere spændvidden i en semiotisk forståelse; konkrete empiriske resultater udover modeludviklingen fremgår ikke af det foreliggende uddrag.
This thesis examines organizational logos as visual signs from a communicative and semiotic perspective rather than a purely aesthetic one. It asks whether the purpose of logos extends beyond simple sender identification to conveying organizational identity and stakeholder relations, and why organizations change their logos. Drawing on Charles Sanders Peirce’s semiotics, supported by Per Mollerup, Roman Jakobson and Immanuel Kant, it develops and proposes an analytical framework describing how visual signs can, over time, progress from icon to index and ultimately to symbol. The semiotic triangle is used to explain how sensing a visual sign can lead individuals to understand an organization’s identity, and the thesis culminates in a theoretical model intended to strengthen the analysis of logos as communication to stakeholders. For conceptual clarity, the widespread use of “logo” is problematized and distinctions such as logotype versus trademark are addressed. The model underpins the analysis and illustrates the scope of this approach; specific empirical findings beyond the model are not included in the provided excerpt.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]