Online Consumer Ethnocentrism, Is that a phenomenon?: Consumer Ethnocentrism among Danish e-commerce consumers
Forfatter
Thomsen, Mads Jonas Birkbak
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2017
Afleveret
2017-06-07
Antal sider
148
Abstract
Dette speciale undersøger forbrugeretnocentrisme i online indkøb i Danmark. Forbrugeretnocentrisme er tendensen til at foretrække varer produceret i eget land og være mere skeptisk over for udenlandske produkter. Data fra 319 danske respondenter blev analyseret i SPSS, et statistisk analyseprogram, for at identificere hvilke baggrundsfaktorer der hænger sammen med højere eller lavere grad af forbrugeretnocentrisme online. Analysen viser, at køn, alder og uddannelsesniveau påvirker graden af forbrugeretnocentrisme, mens indkomstniveau ikke har nogen signifikant betydning.
This Master's thesis examines consumer ethnocentrism in online shopping in Denmark. Consumer ethnocentrism refers to the tendency to prefer domestically made products and to be more skeptical of foreign goods. Survey data from 319 Danish respondents were analyzed using SPSS, a statistical software package, to identify which background factors are linked to higher or lower levels of online consumer ethnocentrism. The analysis shows that gender, age, and level of education are associated with differences in consumer ethnocentrism, while income level is not a significant factor.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord