Offline reklamers relevans: - set i et forbrugerperspektiv

Rasmussen, Katrine

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2015

2015-06-12

54

Specialet undersøger, hvorfor det fortsat kan være relevant for virksomheder at anvende offline reklamer i kommunikationen til forbrugere, på trods af digitalisering og skiftende mediabudgetter mod online kanaler. Med udgangspunkt i et forbrugerperspektiv og fokus på 20-30-årige danskere adresserer studiet det paradoks, at offline medier som tv, aviser og magasiner ofte vurderes at have høj effekt, mens tilliden og investeringerne bevæger sig online. Teoretisk forankres arbejdet i en socialkonstruktivistisk og hermeneutisk ramme, hvor viden ses som kontekstafhængig og samskabt. Empirisk bygger specialet på kvalitative forskningsinterviews, der belyser forbrugernes holdninger til offline reklamer samt situationer, hvor disse opleves som relevante eller irrelevante, positive eller negative. Metodemæssigt diskuteres interviewets interaktive karakter, validitet gennem sammenhæng mellem problemformulering, teori og operationalisering samt begrænsninger ved fravalget af kvantitative metoder. Formålet er at skabe nuanceret indsigt i, hvordan tid, rum og sociale sammenhænge former forbrugeres fortolkninger af offline reklamer og dermed kvalificere virksomheders valg og brug af offline kanaler. Konkrete resultater fremgår ikke af det medtagne uddrag.

This thesis examines why it may still be relevant for companies to use offline advertising when communicating with consumers, despite ongoing digitalization and budget shifts toward online channels. Taking a consumer perspective and focusing on Danes aged 20-30, the study addresses the paradox that offline media such as TV, newspapers, and magazines are often considered effective while trust and investment move online. The work is theoretically anchored in a social constructivist and hermeneutic framework in which knowledge is context-dependent and co-created. Empirically, it draws on qualitative research interviews to explore consumers’ attitudes toward offline advertising and the situations in which such ads are experienced as relevant or irrelevant, positive or negative. Methodologically, it discusses the interactive nature of interviewing, validity through alignment of the problem statement, theory, and operationalization, and the limitations of not combining with quantitative methods. The aim is to generate nuanced insight into how time, place, and social contexts shape consumer interpretations of offline ads and thereby inform companies’ choices and use of offline channels. Specific findings are not presented in the provided excerpt.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]

Download Word
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter