"Offentlig interesse eller cool cash?" - Et casestudie om NORDJYSKE Mediers Facebook-praksis
Oversat titel
"Public interest or cool cash?" - A case study on NORDJYSKE Mediers Facebook practice
Forfattere
Andreasen, Louise Toft ; Utzon, Jens Høstmark
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2017
Afleveret
2017-05-24
Antal sider
97
Abstract
Dette projekt undersøger, hvordan NORDJYSKE Medier bruger Facebook til at formidle journalistik. Vi gennemfører et enkelt casestudie og kombinerer Social Media Analytics (analyse af data fra sociale medier via web-API'er) med klassiske metoder som indholdsanalyse og forskningsinterview. Med en fortolkende (hermeneutisk) tilgang søger vi både teknisk og menneskelig indsigt i redaktionel praksis. Vi kortlægger, hvilke typer Facebook-indhold NORDJYSKE Medier bruger, hvilke nyheder de deler, og hvad deres følgere engagerer sig i, og vi sammenholder dette med kvalitative indsigter fra en social media-redaktør. Vi undersøger også, hvordan nyhedskriterier forstås på Facebook i forhold til andre kanaler, og om en strategisk kommunikationslogik betyder, at popularitet vægtes over bredt samfundshensyn. Gennem en treleddet analyse finder vi, at NORDJYSKE Medier er meget aktive på Facebook med flere daglige opslag. Facebook fungerer primært som distributionskanal: 97% af alle opslag linker til nyheder på deres website, selv om foto- og videoopslag får flest interaktioner. Indholdsanalyse viser store forskelle i, hvilke nyhedstyper der deles: lokale politisager, kultur, menneskelige historier og lokalt erhverv fylder meget, mens natur og politik nævnes sjældnere. Der er en tydelig sammenhæng mellem frekvens og popularitet, hvor emner med viral mulighed får mere plads. Facebook har sine egne nyhedskriterier med fokus på nærhed, aktualitet og viralitet. NORDJYSKE Medier arbejder strategisk og udvælger nyheder ud fra antagelser om popularitet. Denne tilgang afspejler en markedsgørelse af journalistikken med øget fokus på klik og annonceindtægter, mens klassiske dyder som public service, autonomi og objektivitet fylder mindre; samtidig udvikles nye metoder baseret på data fra sociale medier.
This project examines how NORDJYSKE Medier uses Facebook to deliver journalism. We conduct a single case study that combines Social Media Analytics (analyzing social media data via web APIs) with classic methods such as content analysis and research interviews. Using an interpretive (hermeneutic) approach, we seek both technical and human insight into newsroom practice. We map what types of Facebook content are used, which news are shared, and what followers engage with, and we compare these patterns with qualitative insights from a social media editor. We also explore how news criteria are understood on Facebook versus other channels, and whether strategic communication leads to prioritizing popularity over broader public-interest considerations. Through a three-part analysis, we find that NORDJYSKE Medier is very active on Facebook with multiple posts each day. Facebook is used mainly as a distribution channel: 97% of posts link to news on the website, even though photo and video posts attract the most interactions. Our content analysis shows large differences in the types of news shared: local police matters, culture, human-interest stories, and local businesses appear frequently, while nature and politics are less common. There is a clear link between frequency and popularity, with topics that have viral potential receiving more attention. Facebook introduces its own news values, emphasizing proximity, timeliness, and virality. NORDJYSKE Medier takes a strategic, popularity-oriented approach to Facebook. This reflects a marketization of journalism with greater emphasis on clicks and ad revenue, while classic values such as public service, autonomy, and objectivity are less prominent; at the same time, new methods based on social media data are being developed.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord