Nudging - det populære puf
Oversat titel
Nudging - the popular push
Forfatter
Broch, Pernille Wamberg
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Antal sider
69
Resumé
Specialet undersøger nudging som fænomen og spørger, hvordan den teoretiske beskrivelse af nudge stemmer overens med den praktiske anvendelse, samt om nudging bør forstås som en revolutionerende tilgang til adfærdsændring eller blot et buzzword. Med udgangspunkt i adfærdsøkonomi, choice architecture og libertariansk paternalisme gennemføres en kritisk diskussion af nudgingteorien og dens varierende definitioner og kendetegn. Metodisk anvendes et casestudie baseret på en screening, der udvælger tre typer nudges: information, ændringer i konteksten for valget og defaults, illustreret gennem eksempler som opkrævning af regninger i Aarhus Kommune, affaldshåndtering i København og organdonation. Analysen viser, at empiriske nudges i vid udstrækning lever op til nudging-definitionen, men at begrebet er vagt og vanskeligt at afgrænse fra beslægtede tilgange som social marketing; det er uklart, hvor markant det paternalistiske element og “puffets” styrke skal være for, at noget er et nudge og ikke noget andet. Nogle nudges virker via refleksive processer og andre via automatiske, hvor særligt passive ændringer i konteksten synes at “puffe” mest og mest tydeligt fremstår som nudges. Nudging adskiller sig ved at ændre elementer i den konkrete valgsituation, og i praksis handler det ofte om at få borgere til at følge samfundets intentioner, ikke kun deres egne. Der peges på, at nudging typisk er effektivt på kort sigt og let at måle, mens social marketing i højere grad påvirker holdninger og adfærd på lang sigt. Samlet vurderes nudging både som et modeord og delvist som en nyorientering: det tilbyder nye værktøjer og perspektiver, får praksis til at blive gentænkt og afprøvet, men bør ses som et supplement snarere end en erstatning for andre tilgange.
This thesis examines nudging as a phenomenon, asking how the theoretical description of a nudge aligns with its practical use and whether nudging should be viewed as a revolutionary approach to behavior change or simply a buzzword. Grounded in behavioral economics, choice architecture, and libertarian paternalism, it offers a critical discussion of nudging theory, its varied definitions, and defining characteristics. Methodologically, it employs a case study based on a screening that selects three types of nudges: information, changes to the choice context, and defaults, illustrated by examples such as bill payment in Aarhus Municipality, litter disposal in Copenhagen, and organ donation. The analysis finds that empirical nudges largely conform to nudging definitions, yet the concept remains vague and hard to distinguish from related approaches like social marketing; it is unclear how pronounced the paternalistic element and the strength of the “push” must be for something to qualify as a nudge rather than something else. Some nudges work through reflective processes and others through automatic ones, with passive changes in context appearing to push most strongly and most clearly as nudges. Nudging is characterized by altering elements in the specific choice situation, and in practice it often aims to align citizens with society’s intentions, not only their own. The thesis indicates nudging tends to be effective in the short term and easier to measure, while social marketing more often influences attitudes and behavior over the long term. Overall, nudging is assessed both as a buzzword and, in part, as a reorientation: it offers new tools and perspectives, prompts rethinking and experimentation in practice, but should be seen as a supplement rather than a replacement for other approaches.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord