Novo Nordisks rolle i opfattelsen af overvægtige - Medikalisering af overvægt
Oversat titel
Novo Nordisk's role in the perception of people with obesity - The medicalization of obesity
Forfatter
Helmer, Kristine Mehder
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2025
Antal sider
80
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan Novo Nordisks kommunikation er med til at forme offentlighedens opfattelse af svær overvægt som en sygdom, og hvilke etiske problemstillinger der følger med denne medikalisering – særligt i relation til stigma. Med en kvalitativ tilgang kombineres en analyse af Novo Nordisks eksterne kommunikation med to fokusgruppeinterview med personer med BMI over 25. Det teoretiske rammeværk bygger på begreber om medikalisering, stigmatisering og etik. Resultaterne peger på en ambivalens: En sygdomsklassificering kan mindske individuel skyld og fremhæve svær overvægt som en kompleks, multifaktoriel tilstand, men den medicinske ramme kan samtidig forstærke oplevelsen af kroppen som afvigende og følelsen af at være “forkert”. Specialet identificerer erfaringer med stigma og understreger behovet for kvantitativ forskning for at belyse omfanget samt for mere nuancerede offentlige fortællinger, der balancerer adgang til behandling med anerkendelse af kropslig diversitet. Novo Nordisks kommunikation illustrerer spændet mellem sundhedsfremme og kommercielle interesser og peger på etisk ansvar i formningen af normer for sundhed og krop.
This thesis examines how Novo Nordisk’s communication shapes public perceptions of obesity as a disease and the ethical issues that accompany this medicalization, particularly in relation to stigma. Using a qualitative approach, it combines an analysis of Novo Nordisk’s external communication with two focus group interviews with participants with a BMI over 25. The theoretical framework draws on concepts of medicalization, stigma, and ethics. Findings indicate ambivalence: disease classification can reduce personal blame and frame obesity as a complex, multifactorial condition, yet medical framing may also reinforce the sense of bodily deviance and of being “wrong.” The thesis identifies experiences of stigma while underscoring the need for quantitative research to gauge prevalence, and for more nuanced public narratives that balance access to treatment with recognition of bodily diversity. Novo Nordisk’s communication reflects a tension between health promotion and commercial interests, highlighting ethical responsibility in shaping health and body norms.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord