Nostalgisk forbrug: - et speciale om nostalgiens rolle i den moderne forbrugskultur

Søgaard, Thomas Yde

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2015

2015-10-14

69

Specialet tager afsæt i en observeret tendens i en stadig mere digital og teknologisk hverdag, hvor forbrugere dyrker fortiden gennem vintage, retro og idealer om autenticitet, fx i musik, indretning, mode og populærkultur. Formålet er at afdække, hvilken rolle nostalgi spiller i den moderne forbrugskultur, og om samt hvordan nogle forbrugere længes mod fortiden. Undersøgelsen kombinerer en hermeneutisk videnskabsteoretisk tilgang med socialkonstruktivisme og søger forståelse af helhed og dele i deres sociale og tidslige kontekst. Teoretisk trækker specialet på analyser af den postmoderne forbruger og samtid (bl.a. Giddens, Bauman, Baudrillard) samt nostalgibegrebet og dets koblinger til forbrug (bl.a. Boym og forbrugsforskning). Empirisk bygger arbejdet på kvalitative forskningsinterview suppleret af sekundær empiri og indholdsanalyser. Fundene indikerer, at fortidsprodukter kan vække nostalgiske følelser og romantiserede forestillinger, hvor køb af fortidsobjekter kan fungere som en imaginær kompensation for nutidens usikkerhed, skabe en følelse af tilhørsforhold, gøre fortiden til en del af nutiden og udtrykke værdier, man længes efter. Dermed kan nostalgi i nogle tilfælde være med til at motivere forbrugsvalg.

This thesis starts from an observed trend in an increasingly digital and technological everyday life: consumers’ growing fascination with the past through vintage, retro, and ideals of authenticity across music, interiors, fashion, and popular culture. The aim is to identify the role nostalgia plays in modern consumer culture and whether and how some consumers yearn for the past. The study adopts a hermeneutic approach complemented by social constructivism, seeking understanding of parts and wholes within their social and temporal contexts. The theoretical framework draws on analyses of the postmodern consumer and contemporary society (e.g., Giddens, Bauman, Baudrillard) and on conceptions of nostalgia and its links to consumption (e.g., Boym and consumer research). Empirically, the thesis is based on qualitative research interviews supported by secondary material and content analyses. Findings indicate that products from the past can elicit nostalgic feelings and romanticized fantasies; purchasing past objects may serve as an imaginary compensation for present-day uncertainty, foster a sense of belonging, bring the past into the present, and express values that are yearned for. Thus, nostalgia can in some cases motivate consumer choices.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]

Download PDF
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter