Nostalgisk filmmusik i tv-reklamer: et intertekstuelt perspektiv
Oversat titel
Nostalgic film music in TV commercials: an intertextual perspective
Forfatter
Lynge, Mikkel
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2022
Afleveret
2022-05-31
Antal sider
57
Resumé
Specialet undersøger, hvordan nostalgisk filmmusik anvendes i tv-reklamer, og hvilken effekt audiovisuel intertekstualitet har på fortolkning, følelser og persuasion. Som empirisk grundlag analyseres fire tv-reklamer med udgangspunkt i Nicolai Graakjærs analysetilgang fra Musik i tv-reklamer: teori og analyse, suppleret af teori om intertekstualitet og nostalgi, Juslin & Västfjälls ramme for følelsesreaktioner på musik samt Elaboration Likelihood Model (ELM). Derudover indgår et spørgeskema med tematisk analyse. Analyserne peger på en sammenhæng mellem intertekstualitetsniveau og filmmusikkens funktion: Ved høj intertekstualitet bruges musikken til at vække genkendelse og associering til den oprindelige film og overføre dens følelsesmæssige og visuelle værdier til produktet; ved lav intertekstualitet omfortolkes musikkens “betydning” i højere grad for at understøtte reklamens persuasive budskab. Resultaterne indikerer, at nostalgi og genkendelighed kan virke via ELM’s perifere rute ved at forbedre seerens følelsesmæssige tilstand, opmærksomhed og oplevet relevans, og at reklamer ofte vælger mindeværdig, episk og let genkendelig filmmusik. På grund af et begrænset datagrundlag giver undersøgelsen ikke generelle konklusioner, men peger på praksisser, der kan danne grundlag for videre forskning.
This thesis examines how nostalgic film music is used in TV commercials and how audiovisual intertextuality shapes interpretation, emotion, and persuasion. The empirical basis comprises analyses of four TV commercials conducted using Nicolai Graakjær’s framework from Music in TV commercials: theory and analysis, complemented by theories of intertextuality and nostalgia, Juslin & Västfjäll’s account of emotional responses to music, and the Elaboration Likelihood Model (ELM); a questionnaire with thematic analysis also informs the study. The analyses indicate a link between the level of intertextuality and the function of the film music: with high intertextuality, the music cues recognition and associations to the source film and transfers its emotional and visual values to the product; with low intertextuality, the music’s “meaning” is more strongly repurposed to fit the ad’s persuasive communication. Findings suggest that nostalgia and recognizability may operate via the ELM’s peripheral route by enhancing viewers’ affect, attention, and perceived relevance, and that advertisers often favor memorable, epic, easily recognizable film music. Given the small empirical base, the study does not claim generalizable conclusions, but it identifies practices that merit further research.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord