Nordic branding i virksomheder
Oversat titel
Nordic branding in companies
Forfattere
Jørgensen, Anna Neerup ; Mahmoud, Esraa
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2019
Antal sider
88
Resumé
Mange brands bruger “nordisk branding” som et strategisk markedsføringsgreb og kalder sig “new nordic”—selv når produkterne ikke er lavet i Norden. Dette speciale undersøger, hvorfor tendensen er blevet så udbredt, hvad nordisk branding betyder, og giver et konkret eksempel fra Danmark. Nordisk branding bygger på nordisk mytologi, myter og nordiske værdier. Som et relativt nyt begreb i marketing er det komplekst: Det handler både om branding af Norden som helhed og om brugen af “nordiskhed” som et strategisk værktøj for virksomheder. Specialet tager udgangspunkt i Kähler Design for at undersøge, om og hvordan virksomheden bruger nordiskhed i sin branding, og hvordan forbrugerne opfatter brandet. Der blev gennemført to interviews med Kähler Designs Head of Marketing & E-commerce og virksomhedens PR- og marketing specialist for at belyse brandidentiteten (hvordan virksomheden ønsker at blive opfattet). Forbrugernes opfattelse blev undersøgt via en større dataindsamling på Instagram, hvor brugernes taggede billeder på Kähler Designs officielle profil med hashtagget #Kählerdesign blev analyseret. Analysen af brandets fortællinger—med afsæt i virksomhedens begyndelse i 1839—viser tydelige paralleller til nordisk branding. Forbrugerdata viste desuden, at mange opfatter Kähler som et nordisk brand; halvdelen af de indsamlede data indikerede en sådan opfattelse. Specialet konkluderer, at nordisk branding bør være en permanent del af Kähler Designs branding, fordi tilgangen både passer til brandets identitet og giver en konkurrencemæssig fordel.
Many brands use “Nordic branding” as a strategic marketing tool and call themselves “new nordic”—even when their products are not made in the Nordic countries. This thesis investigates why the trend is so widespread, clarifies what Nordic branding means, and provides an example from Denmark. Nordic branding draws on Norse mythology, myths, and Nordic values. As a relatively new concept in marketing, it is complex: it refers both to branding the Nordic region as a whole and to using “Nordicness” as a strategic tool for companies. The study focuses on Kähler Design to examine whether and how the company uses Nordicness in its branding and how consumers perceive the brand. Two interviews were conducted with Kähler Design’s Head of Marketing & E-commerce and the PR and Marketing specialist to understand the brand identity (how the company wants to be seen). Consumer perception was explored through a large collection of Instagram posts, analyzing users’ tagged photos on Kähler Design’s official account with the hashtag #Kählerdesign. Analyzing the brand’s storytelling—rooted in its beginnings in 1839—revealed clear parallels with Nordic branding. Consumer data also showed that many people perceive Kähler as a Nordic brand; half of the collected data indicated such a perception. The thesis concludes that Nordic branding should be a permanent part of Kähler Design’s branding because it aligns with the brand’s identity and offers a competitive advantage.
[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]
Emneord