Nobody expects the Cybertruck - en medieret diskursnanalyse
Oversat titel
Nobody expects the Cybertruck - a mediated discourse analysis
Forfattere
Nissen, Barbara Wisbech ; Winther, Michelle
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2020
Afleveret
2020-05-29
Antal sider
93
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan lanceringen af Teslas Cybertruck blev formet og cirkuleret som en medieret diskurs på sociale medier. Med et videnskabsteoretisk afsæt i socialkonstruktionisme og filosofisk hermeneutik anvendes en medieret diskursanalyse (nexusanalyse) til at følge praksisser, aktører og meningsskabelse på tværs af et “site of engagement”. Analysen suppleres af pragmatisk sprogbrugsanalyse (sproghandlinger, betoning/nedtoning, præsuppositioner) og billedsemiotik til at forbinde tekst og visuelle udtryk. Empirisk bygger studiet på internetetnografi med dokumenter, feltnoter og screenshots fra især Twitter (#Cybertruck), Elon Musks tweets og præsentationsvideoen på YouTube; materialet kodes bl.a. efter positiv og negativ omtale og niveau af engagement. Et litteraturreview rammesætter casen via forskning i publicity stunts, negativ publicity, word of mouth, viral marketing, PR-initiativer, pseudo-events og fake news, som tilsammen bruges til at formulere og præcisere forskningsspørgsmålene om, hvordan betydning, opmærksomhed og aktørroller skabes og forhandles i og omkring lanceringen. Specialet søger dermed at kortlægge diskursernes cyklus, de medierende midlers rolle og samspillet mellem Tesla, Elon Musk, platformenes interaktionsordener og publikum; konkrete resultater ligger uden for dette uddrag og præsenteres i den fulde analyse.
This thesis examines how the launch of Tesla’s Cybertruck was shaped and circulated as a mediated discourse on social media. Grounded in social constructionism and philosophical hermeneutics, it applies mediated discourse analysis (nexus analysis) to trace practices, actors, and meaning-making across the site of engagement. The analysis is complemented by pragmatic language analysis (speech acts, emphasis/de-emphasis, presuppositions) and visual semiotics to link textual and visual cues. Empirically, the study uses internet ethnography with documents, field notes, and screenshots drawn primarily from Twitter (#Cybertruck), Elon Musk’s tweets, and the YouTube presentation video; the material is coded for positive and negative mentions and levels of engagement. A literature review frames the case through research on publicity stunts, negative publicity, word of mouth, viral marketing, PR initiatives, pseudo-events, and fake news, which together inform research questions about how meaning, attention, and actor roles are produced and negotiated around the launch. The thesis thus seeks to map discourse cycles, the role of mediating means, and the interplay between Tesla, Elon Musk, platform interactional orders, and audiences; specific findings fall outside this excerpt and are presented in the full analysis.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord