Native Advertorials? En diskursanalytisk undersøgelse af Nordjyske Mediers brug af native advertising

Native Advertorials? A discourse analytical examination of Nordjyske Mediers use of native advertising

Hansen, Julie Aviaja Baden

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2018

2018-05-31

76

Dette kandidatspeciale undersøger, hvordan native advertising og advertorials anvendes i praksis hos NORDJYSKE Medier, med afsæt i den voksende opmærksomhed på mere integrerede og mindre eksplicitte reklameformer. Native advertising defineres som betalt indhold, der ligner mediets øvrige stof og understøtter en uafbrudt brugeroplevelse. Med udgangspunkt i den uklare skelnen i litteraturen mellem native advertising og advertorials stilles følgende forskningsspørgsmål: Er der forskel på de diskurser, der bruges i NORDJYSKE Mediers native-annoncer og advertorials, og hvordan afspejler den diskursive artikulation en moderne reklamediskurs? Spørgsmålet undersøges gennem en kritisk diskursanalyse i tre niveauer (tekst, diskursiv praksis og social praksis) af tre native-annoncer fra Nordjyske.dk og tre advertorials fra NORDJYSKE Stiftstidende. Analysen peger på delvise forskelle mellem formaterne, men viser, at adskillelsen ikke følger mediet (print vs. digitalt) eller betegnelsen. Det afgørende er, om indholdet falder naturligt ind i konteksten og formidler et informativt og oplysende frem for et kommercielt budskab. Alle tre native-annoncer og én advertorial lever op til dette, mens to advertorials fremstår mere salgssøgende og iøjnefaldende og kan ikke betragtes som native. Resultaterne viser desuden, at native-annoncerne og én advertorial artikulerer socialt ansvar ved at informere om miljømæssige og sociale indsatser og dermed påvirker forbrugernes opmærksomhed på social ansvarlighed. Specialets ambition er at belyse diskursive tendenser snarere end at levere en generel afgrænsning mellem formater, og det indikeres, at den traditionelle reklamediskurs er under ombrydning og bliver mere nuanceret.

This master’s thesis examines how native advertising and advertorials are used in practice at NORDJYSKE Medier, set against the broader shift toward more integrated, less explicitly promotional advertising. Native advertising is defined as paid content that matches the form and appearance of surrounding media content to create an uninterrupted user experience. Addressing the ambiguous distinction in the literature between native advertising and advertorials, the study asks: Is there a difference between the discourses used in NORDJYSKE Medier’s native advertisements and advertorials, and how does their discursive articulation reflect a modern advertising discourse? The question is explored through a critical discourse analysis at three levels (text, discursive practice, and social practice) of three native ads from Nordjyske.dk and three advertorials from NORDJYSKE Stiftstidende. Findings indicate partial differences, but not along print-versus-digital distribution or naming. Instead, the key distinction is whether content blends into its context and conveys an informative, enlightening message rather than a commercial one. All three native ads and one advertorial meet this criterion, while two advertorials are more attention-seeking and sales-oriented and cannot be considered native. The analysis also shows that the native ads and one advertorial articulate social responsibility by informing readers about environmental and social initiatives, thereby encouraging greater awareness of such issues. The thesis aims to illuminate discursive tendencies rather than establish a generalizable boundary between formats and suggests that traditional advertising discourse is being reconfigured, making the genre more nuanced.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter