Når magasinet går online - Et traditionelt medie i en digital verden
Oversat titel
The traditional magazine in a digital world
Forfatter
Mujacic, Irma
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-08-01
Antal sider
73
Abstract
De seneste årtier har vores hverdag i stigende grad flyttet sig online. Internetttet påvirker, hvordan vi handler, plejer relationer og får kultur og information. Nogle brancher er ramt hårdere end andre, og danske modemagasiner, som traditionelt tjener penge på trykte udgivelser, er blandt de mest påvirkede. Flere får nyheder og inspiration om mode via private blogs, gratis online magasiner og sociale medier. Officielle oplagstal for danske modemagasiner er faldet, og medierne må finde nye måder at nå deres publikum på. Samtidig er forbrugere udsat for meget markedsføring og et stort udbud af produkter, hvilket skaber træthed og gør det sværere for brands at skille sig ud. Virksomheder søger derfor mere innovative tilgange: at engagere mennesker gennem corporate websites og sociale medier og at gøre produkter til særlige oplevelser. Kombineres disse greb, kan der opbygges stærkere relationer. Dette speciale undersøger, hvordan det danske modemagasin Costume bruger sit website til at skabe kontakt med forbrugerne. Jeg ser især på, hvordan Costume kommunikerer visuelt, og hvilke funktioner og værktøjer der får websitet til at føles relevant for brugeren. Analysen bygger på den visuelle kommunikationsmodel for websites udviklet af den danske professor Lisbeth Thorlacius. Modellen bruges til at vurdere, hvordan elementer som billeder, tekst, layout og interaktivitet tilsammen formidler budskaber og værdier til brugerne. Målet er at vurdere, om Costume i en digital og stadig mere reklamekritisk tid formår at gøre sit brand meningsfuldt og relevant.
Over the past decades, everyday life has increasingly moved online. The internet shapes how we shop, maintain relationships, and access culture and information. Some industries are affected more than others, and Danish fashion magazines, which have traditionally relied on print revenue, are among the most impacted. More people now seek fashion news and inspiration through personal blogs, free online magazines, and social media. Official circulation figures for Danish fashion magazines have declined, pushing these media to find new ways to reach their audiences. At the same time, consumers face constant marketing and a wide choice of products, which causes fatigue and makes it harder for brands to stand out. Companies therefore turn to more innovative approaches: engaging people through corporate websites and social media, and turning products into distinctive experiences. Combining these strategies can help build stronger relationships. This thesis examines how the Danish fashion magazine Costume uses its website to connect with consumers. It focuses on how Costume communicates visually and which features and tools make the site feel relevant to users. The analysis applies the visual communication model for websites developed by Danish professor Lisbeth Thorlacius. This framework is used to assess how elements such as images, text, layout, and interactivity work together to convey messages and values to users. The aim is to evaluate whether, in a digital and increasingly ad-averse environment, Costume succeeds in making its brand feel meaningful and relevant.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]