Menneskelige Mette Folkelige Frederiksen

Mette Frederiksen - The Populist Prime Minister

Petersen, Nicolai Christian ; Karmani, Majd Ben Khaled ; Sørensen, Sarah Louise Bøgelund

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2021

2021-06-01

120

Specialet undersøger statsminister Mette Frederiksens kommunikation på sociale medier for at afklare, om hendes personlige brand bærer præg af populistiske logikker og retoriske stilarter. Undersøgelsen bygger på en indholdsanalyse af hendes Facebook-opslag i perioden 1. september 2020 til 1. marts 2021 og gennemføres i to trin: først analyseres, med afsæt i Ernesto Laclau, hvordan der skabes antagonismer, krav og tomme signifikatorer, suppleret af Ruth Wodaks kendetegn ved højreradikal populisme; derefter kobles resultaterne til teorier om personlig branding (Speed, Butler og Collins) og autenticitet (Gaden og Dumitrica) samt José van Dijcks forståelse af sociale mediers forbindelseslogikker. Analysen finder, at Frederiksens kommunikation følger flere populistiske logikker og retoriske greb, som konstruerer et billede af “folket” som en etnisk hvid arbejderklasse og udpeger modparter i form af en kulturel og socioøkonomisk “elite” samt etniske minoriteter, der fremstilles som en trussel mod velfærden. Samtidig anvender hun virkemidler, der får hende til at fremstå folkelig og autentisk og positionerer sig som del af “folket”, på trods af rollen som statsminister, hvilket styrker hendes personlige brand og udnytter platformenes dynamikker. Specialet konkluderer, at populistisk kommunikation er en central del af, hvordan socialdemokratisk politik præsenteres på hendes sociale medier, og at koblingen mellem populisme og traditionel socialdemokratisk kommunikation præger og former hendes personlige brand.

This thesis examines Danish Prime Minister Mette Frederiksen’s social media communication to assess whether her personal brand is shaped by populist logics and rhetorical styles. The study is based on a content analysis of her Facebook posts from 1 September 2020 to 1 March 2021 and proceeds in two steps: first, drawing on Ernesto Laclau’s theory of populism—supported by Ruth Wodak’s characteristics of right‑wing populism—it investigates how antagonisms, demands and empty signifiers are constructed; second, it connects these findings to theories of personal branding (Speed, Butler and Collins) and authenticity (Gaden and Dumitrica), alongside José van Dijck’s account of platform connectivity. The analysis finds that Frederiksen’s communication employs multiple populist logics and rhetorical devices, constructing “the people” as an ethnically white working class and casting antagonists as a cultural and socioeconomic “elite” and ethnic minorities portrayed as a threat to the welfare state. At the same time, she uses techniques that make her appear popular and authentic, positioning herself as part of “the people” despite being Prime Minister, which strengthens her personal brand and reflects a strong grasp of platform dynamics. The thesis concludes that populist communication is a central element in how social democratic policies are presented on her social media, and that linking populism with traditional social democratic messaging shapes and influences her personal brand.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter