Markedskommunikation
Forfatter
Kristensen, Jeppe
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-05-11
Antal sider
63
Resumé
Opgaven undersøger, hvordan små og mellemstore B2C-virksomheder i Nordjylland kan styrke effekten af deres markedsføring ved at arbejde mere systematisk med selve kommunikationen – ikke kun med valg af medier. Med udgangspunkt i forfatterens erfaring fra Nordjyske Medier og hyppige kundekontakter formuleres en praktisk, enkel kommunikationsproces, der er tidsmæssigt overkommelig for virksomheder med begrænsede ressourcer. Undersøgelsen kombinerer teori om segmentering og kommunikationsmodeller (bl.a. Lasswell, Shannon & Weaver og Kotler) med livsstilsanalyser som Minerva, Gallup Kompas og en regional model, Det Nordjyske Hus, for at hjælpe virksomheder med at identificere relevante målgrupper og tilpasse budskaber. Derudover belyses kommunikation på sociale medier som et aktuelt indsatsområde. Empirien omfatter kundecases fra nordjyske virksomheder, som bruges til at afprøve og konkretisere den foreslåede proces. Da denne tekst stammer fra afhandlingens indledende del, præsenteres der endnu ingen resultater; målet er at udvikle et anvendeligt værktøj, der kan forbedre målretningen og den samlede effekt af virksomheders kampagner.
This thesis examines how small and medium-sized B2C companies in North Jutland can improve the impact of their marketing by focusing more systematically on communication itself—not just media selection. Drawing on the author’s experience at Nordjyske Medier and frequent client interactions, it proposes a practical, simple communication process that fits businesses with limited time and resources. The study combines theory on segmentation and communication models (including Lasswell, Shannon & Weaver, and Kotler) with lifestyle analyses such as Minerva, the Gallup Compass, and a regional model, Det Nordjyske Hus, to help companies identify relevant target groups and tailor messages. It also addresses communication on social media as a current area of interest. Empirical material includes customer cases from North Jutland, used to test and illustrate the proposed process. As this excerpt covers the thesis’s early chapters, specific findings are not yet presented; the objective is to deliver a usable tool that can improve targeting and overall campaign effectiveness.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]