Markedsføringsretlige regler for miljø- og klimabaseret handelspraksis overfor forbrugere
Oversat titel
Rules of marketing regarding environment- and climate based commercial practices towards consumers
Forfatter
Søjbjerg, Casper Gaardsvig
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Afleveret
2023-05-17
Resumé
Specialet undersøger de markedsføringsretlige rammer for miljø- og klimabaserede påstande over for forbrugere i lyset af den stigende udbredelse af greenwashing. Udgangspunktet er den danske markedsføringslov, som implementerer EU-direktivet om urimelig handelspraksis, men som ikke indeholder specifikke regler for miljøanprisninger. Derfor får Forbrugerombudsmandens tilsynsarbejde, retningslinjer og praksis samt EU-Kommissionens vejledning om direktivets fortolkning stor betydning. Metodisk bygger specialet på en juridisk analyse af de generelle klausuler, vildledningsregler og dokumentationskrav i den gældende ret, suppleret af en gennemgang af praksis og to aktuelle sager (Liewood-dommen og NCC-sagen). Analysen identificerer flere typer miljøpåstande, der kan vildlede forbrugere, og viser, at kravene til dokumentation varierer afhængigt af påstandens karakter; ordvalg er afgørende, og generelle udsagn som bæredygtig vurderes som vidtgående og næsten uanvendelige i bred forstand i fx byggebranchen, selvom denne fortolkning ikke udtrykkeligt fremgår af loven. Praktisk set bør erhvervsdrivende enten bruge konkrete, entydige udsagn, der kan dokumenteres, eller støtte deres markedsføring på anerkendte certificerings- og mærkningsordninger. Konklusionen er, at selv om reglerne kan sammenfattes som fortæl sandheden og hav bevis, dækker denne enkelhed over en kompleks retlig virkelighed, som forhåbentlig afklares yderligere med kommende EU-lovgivning.
This thesis examines the legal framework governing environmental and climate-related claims in consumer marketing against the backdrop of increasing greenwashing. It takes as its point of departure the Danish Marketing Act, which implements the EU Unfair Commercial Practices Directive but contains no specific provisions for environmental claims, making the Consumer Ombudsman’s oversight, guidelines and practice, together with the European Commission’s guidance on the directive, central to compliance. Methodologically, the study conducts a doctrinal analysis of general clauses, rules on misleading actions and omissions, and documentation requirements, complemented by a review of practice and two recent cases (the Liewood judgment and the ongoing NCC case). The analysis identifies multiple categories of environmental claims that risk misleading consumers and shows that the level of substantiation required varies with the type of claim; word choice is critical, and broad statements such as sustainable are viewed as sweeping and nearly unusable in a general sense in sectors like construction, despite this interpretation not being explicitly rooted in statute. In practical terms, traders should either make concrete, unambiguous claims that can be substantiated or rely on recognized certification and labeling schemes to lend legitimacy. The thesis concludes that, while the rules can be summarized as tell the truth and have proof, this apparent simplicity conceals a complex legal landscape that future EU legislation may help clarify.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]