Markedsføring på de sociale medier
Oversat titel
Advertisement on social media
Forfatter
Sørensen, Camilla Vinther
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2018
Antal sider
55
Resumé
Specialet undersøger, hvordan markedsføringsretten gælder på sociale medier, med fokus på Facebook og Instagram i en dansk kontekst. Udgangspunktet er problemformuleringen: Hvad er gældende ret på de sociale medier i relation til markedsføring? Motiveret af den udbredte brug af sociale medier og forbrugernes særlige sårbarhed online, afgrænses analysen til danske forbrugere, erhvervsdrivende og influenter; databeskyttelse og jurisdiktion behandles ikke. Med en retsdogmatisk metode analyseres 2017-markedsføringsloven i lyset af 2005-loven samt E-handelsloven § 9 og e-databeskyttelsesdirektivet om uanmodede henvendelser, suppleret af nordiske forbrugerombudsmænds standpunkter, ICC-kodeks, Forbrugerombudsmandens afgørelser, akademisk litteratur og Facebooks egne retningslinjer. Centrale begreber som gennemsnitsforbrugeren, den erhvervsdrivende, god markedsføringsskik, uanmodede henvendelser, salgsfremmende foranstaltninger, skjult reklame, børn og unge samt ansvar for ulovlig markedsføring belyses. En casebaseret del gennemgår typiske praksisser på Facebook og Instagram, herunder influencermarkedsføring, bannerannoncer og sponsorerede opslag, konkurrencer (herunder falske), delinger, tags og likes samt markedsføring i Messenger. Formålet er at klarlægge de gældende regler, illustrere deres anvendelse og pege på gråzoner, bl.a. vedrørende tydelig reklamemarkering og uanmodet kommunikation; konkrete konklusioner fremgår af specialets afsluttende kapitel, som ikke er omfattet af uddraget.
The thesis examines how Danish marketing law applies to social media, focusing on Facebook and Instagram. The research question is: What is the applicable law on social media in relation to marketing? Motivated by the widespread use of social platforms and consumers' particular vulnerability online, the study is limited to Danish consumers, businesses and influencers; data protection and jurisdiction are excluded. Using a doctrinal legal method, it analyzes the 2017 Marketing Practices Act in comparison with the 2005 act, together with the E-commerce Act section 9 on misleading practices and the e-Privacy Directive on unsolicited communications, and it is supplemented by positions of the Nordic consumer ombudsmen, the ICC Code, decisions of the Danish Consumer Ombudsman, academic commentary and Facebook's promotional guidelines. Key concepts addressed include the average consumer, the trader, good marketing practice, unsolicited communications, sales promotions, hidden advertising, children and young people, and liability for unlawful marketing. A case-based part reviews common practices on Facebook and Instagram, including influencer marketing, banner ads and sponsored posts, competitions (including fake ones), sharing, tags and likes, and marketing via Messenger. The aim is to clarify the applicable rules, illustrate their application and highlight grey areas, such as clear labelling of advertising and unsolicited communication; specific conclusions are presented in the thesis conclusion, which is not included in the excerpt.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord