Mænd spiser Mars, kvinder bruger Venus
Forfatter
Vedsted, Daniel
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Antal sider
123
Resumé
Specialet undersøger kønsbestemt markedsføring med særligt fokus på, hvordan produkter og tjenester markedsføres til mænd i nyere danske tv-reklamer. Med udgangspunkt i den brede debat om stereotyper og med en bevidst reference til John Grays Mars/Venus-metafor spørges der, om der kommunikeres forskelligt til kønnene, og om mandemålrettet reklame er blevet mere forenklet, direkte og ”ekstrem”. Teoretisk og metodisk anvendes en semiotisk og visuel retorisk tilgang inspireret af bl.a. Roland Barthes (denotation/konnotation, koder, paradigmer/syntagmer og myter) til at afkode billed-, tekst- og lydsiden i udvalgte kampagner. Det empiriske materiale omfatter tv-reklamer for Carlsberg Lite, Coke Zero, Kanal 6 og KiMs Macho Chips samt komparative eksempler som Oddset, Royal og Nationen Cup. Formålet er at kortlægge, hvor og hvordan kønsforskelle forstærkes i kommunikationen, og at diskutere konsekvenserne for målretning og stereotypekonstruktion. Uddraget præsenterer problemfelt, metode og cases; egentlige resultater og konklusioner fremgår ikke af de første sider.
This thesis examines gender-specific marketing with a particular focus on how products and services are targeted to men in recent Danish TV advertising. Drawing on the wider debate on stereotypes and a deliberate reference to John Gray’s Mars/Venus metaphor, it asks whether communication differs by gender and whether male-directed advertising has become more simplified, direct, and “extreme.” The study applies a semiotic and visual rhetorical framework inspired by Roland Barthes (denotation/connotation, codes, paradigms/syntagms, and myths) to decode the visual, textual, and auditory layers of selected campaigns. The empirical material includes TV ads for Carlsberg Lite, Coke Zero, Kanal 6, and KiMs Macho Chips, alongside comparative examples such as Oddset, Royal, and Nationen Cup. The aim is to identify where and how gender differences are amplified in marketing communication and to discuss implications for targeting and stereotype construction. This excerpt outlines the research focus, methods, and cases; substantive findings and conclusions are not included in the first pages.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]