Lad of følges ad
Forfatter
Haslund, Tine
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2014
Afleveret
2014-06-01
Antal sider
69
Abstract
Specialet "Let's go together" udsprang af en opsigtsvækkende oplysning: En artikel pegede på, at kun 3 procent er medlem af en klub. Som aktiv løber, der trives i et klubfællesskab, blev jeg nysgerrig efter at forstå, hvorfor så få vælger klubben, og hvordan man bedst kan motivere ikke-medlemmer til at ændre holdning. Problemformuleringen er: Hvordan kan man kommunikere til ikke-medlemmer med henblik på at motivere dem til at overveje klubdeltagelse? Teoretisk bygger specialet på motivationsteori hos Ryan & Deci og Hassmén for at afdække, hvad der motiverer folk til at løbe. Derudover undersøger jeg, hvordan caseorganisationen Life of Sport kommunikerer på Facebook ved hjælp af retoriske appelformer: pathos (følelser), logos (fornuft) og ethos (troværdighed). Metodisk følger undersøgelsen en case-studietilgang inspireret af Bent Flyvbjerg. Empirien består af 14 kvalitative interviews med både klub-løbere og løbere uden for klub. Interviewresultaterne holdes kritisk op imod analyser af Peter Forsberg. Specialet har en hermeneutisk tilgang, der fokuserer på fortolkning af mening, og er samtidig præget af et fænomenologisk blik på menneskers levede erfaringer. Jeg forholder mig refleksivt til, at jeg selv er løber, og hvordan det kan påvirke analysen. Konklusionen er, at Life of Sport bør differentiere sin kommunikation til ikke-medlemmer ved at variere brugen af pathos, logos og ethos til forskellige målgrupper. Ikke-medlemmer er ikke ens, men har forskellige motiver for at løbe, og kommunikationen bør afspejle disse forskelle.
This thesis, "Let's go together," began with a striking fact: an article reported that only 3 percent of people are members of a club. As an active runner who benefits from a club community, I wanted to understand why membership is so low and how to motivate non-members to reconsider their stance. The research question is: How can communication encourage non-club runners to rethink and possibly join? The study draws on motivation theories by Ryan & Deci and Hassmén to explore what drives people to run. It also examines how the case organization Life of Sport communicates on Facebook using rhetorical appeals—pathos (emotion), logos (reason), and ethos (credibility). Methodologically, the project follows a case study approach inspired by Bent Flyvbjerg. The empirical material consists of 14 qualitative interviews with runners in clubs and runners outside clubs. The interview findings are critically compared with analyses by Peter Forsberg. The thesis adopts a hermeneutic perspective focused on interpreting meaning and is informed by phenomenology, which emphasizes people’s lived experiences. I also reflect on my own position as a runner and how it might shape the analysis. The thesis concludes that Life of Sport should tailor its messaging for non-club runners by varying the balance of pathos, logos, and ethos for different groups. Non-members have diverse reasons for running, and communication should reflect these differences.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord