Kysset med Jamel: En analyse af viralmarkedsføring via Youtube
Forfatter
Bach, Esben
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-12-31
Antal sider
59
Abstract
Musikbranchen har i 10–15 år oplevet faldende pladesalg samtidig med vækst i ulovlig fildeling. IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) dokumenterer i sin årlige salgsrapport, at salget er på det laveste niveau siden 1990. Kunderne forlader fysiske medier og pladebutikker og går i stedet på nettet, hvor de handler i webbutikker, downloader eller deler musik. Især blandt unge har P2P (peer-to-peer) skabt en vane med at søge, opdage og få anbefalinger til musik online — og bruge samme platform til at skaffe musikken. Pladeselskaberne har i flere år forsøgt at lokke kunderne tilbage til CD’en og har samtidig skåret deres kunstnerlister til de få, der sælger mest. Det gør det sværere for nye kunstnere at få opmærksomhed og blive signet. Selskaberne bruger tilsyneladende færre ressourcer på at opdage næste generation, så det er i højere grad op til kunstnerne selv at skabe synlighed over for både labels og publikum. Denne afhandling undersøger, hvordan kunstnere kan opbygge netop den opmærksomhed, der kan få pladeselskabers øjne op for dem. Hovedfokus er YouTube, og hvordan dette forholdsvis nye fænomen kan bruges aktivt i en strategi for viral markedsføring, hvor indhold spredes gennem brugernes delinger. Afhandlingen bygger på en case om en kunstner, der gjorde netop dette og efterfølgende modtog tilbud fra tre store pladeselskaber, både nationale og internationale.
Over the past 10–15 years, the music industry has seen declining record sales alongside a rise in illegal file sharing. IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) reports in its annual sales figures that sales are at their lowest since 1990. Customers are moving away from physical media and brick-and-mortar record stores toward online shopping and file sharing. Among younger audiences, P2P (peer-to-peer) networks have made it normal to search for music, discover new artists, and get recommendations online—and to use the same platforms to obtain the music. Record labels have spent years trying to bring listeners back to CDs while slimming their artist rosters to a few top sellers. This makes it harder for emerging artists to get noticed and signed. Labels appear to invest less time and resources in discovering the next generation, so artists increasingly have to create their own visibility with both labels and audiences. This thesis examines how artists can build the kind of awareness that attracts record labels. It focuses on YouTube and how this relatively new platform can serve as an active tool in a viral marketing strategy—one that spreads through user sharing. The study is based on a case of an artist who did this and subsequently received offers from three major record labels, both national and international.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord