Kvinde kend dit brand: Et casestudie om den moderne kvindes selvfremstilling
Oversat titel
Woman know your brand: A case study about the modern woman's self-representation
Forfattere
Karlsen, Rasmus Werge ; Wallin, Dea
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Afleveret
2023-06-01
Resumé
Med Kim Kardashian som casestudie undersøger denne afhandling, hvordan kvinder i dag iscenesætter sig selv online, og hvordan postfeministiske ideer kommer til udtryk. Postfeminisme forstås her som en blandet og ofte dobbelt signalgivning: Den fremhæver kvinders frihed, valg og handlekraft, men fastholder samtidig forestillingen om, at feminin identitet formes gennem regler og disciplinerende praksisser, så kvinden kan tiltale det mandlige blik. Med afsæt i teorier om postfeminisme, persona og kønsperformativitet (ideen om at køn udtrykkes gennem gentagne handlinger) kombineret med multimodal diskursanalyse (en analyse af, hvordan billeder, video og tekst virker sammen), undersøger vi, hvordan både visuelle og verbale kønnede udtryk skabes i Kardashians selvfremstilling og selv-branding på tværs af platforme. Vores analyse viser, at Kardashian gør brug af en række postfeministiske udtryk i opbygningen og fremstillingen af sit offentlige jeg. Resultaterne peger på, at den moderne kvindes selviscenesættelse er kendetegnet ved løbende forhandlinger mellem emancipation, regulering og kommercialisering (varerliggørelse). Vi argumenterer for, at Kardashian er blevet dygtig til at navigere i et system, der også udnytter hende, ved at omfavne seksualiserede, ofte nøgne selvrepræsentationer, hvor den kvindelige krop bliver til et brandet produkt med økonomisk værdi. Afhandlingen fremhæver magtens strukturer og viser, at kvinders selviscenesættelse i høj grad formes af samfundet.
Using Kim Kardashian as a case study, this thesis explores how women present themselves online today and how postfeminist ideas appear in those performances. Here, postfeminism is understood as sending mixed and often contradictory messages: it celebrates women’s freedom, choice, and agency, while also sustaining the notion that femininity is shaped by rules and disciplinary practices designed to appeal to the male gaze. Drawing on theories of postfeminism, persona, and gender performativity (the idea that gender is expressed through repeated acts), and combining these with multimodal discourse analysis (studying how images, video, and words work together), we examine how visual and verbal gendered discourses are constructed in Kardashian’s self-presentation and self-branding across platforms. Our analysis finds that Kardashian uses a range of postfeminist expressions to build and represent her public self. The modern woman’s self-presentation, we suggest, is marked by ongoing negotiations between emancipation, regulation, and commodification. We argue that Kardashian skilfully works within a system that also exploits her by embracing sexualized, often nude self-representations in which the female body becomes a branded commodity with economic value. The thesis highlights the central role of power structures and shows that women’s self-presentation is strongly shaped by society.
[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]