Kulturforskelle og etisk handel. En kvalitativ undersøgelse af Fairtrade i Spanien og Mexico.

Cultural Differences and Ethical Consumption. A Qualitative Study of Fairtrade in Spain and Mexico.

Hansen, Jeanne Wislund

4. semester

International Virksomhedskommunikation (Spansk), Kandidat

2017

2017-05-31

80

Denne tesina undersøger Fairtrade og hvordan kulturelle forskelle påvirker, at Spanien har Fairtrade, mens Mexico ikke har det. Fokus er på to spørgsmålstyper: hvordan Fairtrade opfattes i Spanien, og hvorfor Mexico kan være et relevant marked. Derudover belyses, hvordan socioøkonomiske forhold påvirker det mexicanske forbrugermarked, og hvilke forbrugertyper i Mexico der kan være interesserede i Fairtrade. Som metode anvendes Hans-Georg Gadamers filosofiske hermeneutik, der er en fortolkende tilgang til at forstå data i deres kulturelle kontekst. Studiet er kvalitativt og bygger på et komparativt casestudie af Spanien og Mexico med hovedvægt på interviews med ansatte i Fairtrade-systemet samt sekundære kilder som akademiske artikler om handel med ansvar og forbrugstendenser og avisartikler fra Spanien og Mexico. Teoretisk kombineres kulturteorier af Geert Hofstede og Richard R. Gesteland, sociologi fra Pierre Bourdieu og teori om virksomhedsbillede og identitet fra Paul Capriotti. Analysen er opdelt i tre dele: Fairtrade Ibéricas image og identitet, det mexicanske marked og den potentielle mexicanske forbruger. Tesinaen argumenterer for, at den centrale forskel og kulturelle hovedårsag er, at Spanien er et industrialiseret land, mens Mexico er et udviklingsland. I Spanien er kendskabet til Fairtrade og fokus på handel med ansvar generelt lavt, men blandt dem, der allerede køber Fairtrade, er billedet positivt, og markedet har potentiale. Mexico fremstår som et stærkt og relevant marked, blandt andet fordi den mexicanske middelklasse vokser, og landet har haft økonomisk fremgang. Som en del af MIST-landene (en gruppe af fremvoksende økonomier) kan Mexico være på vej mod status som nyindustrialiseret land, hvilket kan styrke Fairtrades chancer i landet.

This thesis examines Fairtrade and how cultural differences influence the fact that Spain has Fairtrade while Mexico does not. It focuses on how Fairtrade is perceived in Spain and why Mexico could be a relevant market. It also looks at how socio-economic conditions shape the Mexican consumer market and which types of Mexican consumers might buy Fairtrade products. The method is Hans-Georg Gadamer’s philosophical hermeneutics, an interpretive approach used to understand data in its cultural context. The study is qualitative and takes the form of a comparative case study of Spain and Mexico, relying mainly on interviews with employees within the Fairtrade system and secondarily on academic articles about fair trade and consumption trends, as well as newspaper articles from Spain and Mexico. The theoretical framework combines cultural models by Geert Hofstede and Richard R. Gesteland, sociology from Pierre Bourdieu, and Paul Capriotti’s theory of corporate image and identity. The analysis is structured in three parts: the image and identity of Fairtrade Ibérica, the Mexican market, and the potential Mexican consumer. The thesis argues that the key difference and main cultural reason is that Spain is an industrialized country, while Mexico is a developing country. In Spain, fair trade receives limited attention and awareness of Fairtrade is low, yet among current buyers the image is positive and the market has significant potential. Mexico appears to be a strong and relevant market because its middle class is growing and the country has experienced economic growth. As part of the MIST countries (a group of emerging economies), Mexico may be moving toward newly industrialized status, which could improve Fairtrade’s prospects there.

[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]

Etisk handel ; Fairtrade ; CLAC ; Kulturforskelle ; Spanien ; Mexico

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter